OMG！一觉醒来小熊开花啦？！小熊电器18周年IP动画小熊电器在18周年“成人礼”之际，全面升级IP形象，希望展现更加成熟有担当的新面貌。如今，越来越多品牌意识到IP营销的重要性，但想要把IP真正盘活，不仅需要雕琢IP角色本身，还需要更加成熟的方法论。01 成长，是长出一只倾听的耳朵洞察发现，人们对小熊原有IP的印象，往往只停留在可爱、软萌的童稚化表象上，虽然亲切，却缺乏更加深入的情感联结。且如今，小熊电器已迈入“成年”，伴随着市场的迅速迭代和消费者的不断变化，过往的小熊IP形象已不再适宜现阶段品牌的发展使命，亟需优化迭代。IP形象塑造的底层逻辑，是以“用户为基，品牌为核”，不断深挖品牌基因和用户需求。而洞察发现，小熊电器18年以来，始终将满足用户需求放在企业发展的首位，无论是生活必备的电饭煲，还是灵感一现的酸奶机，小熊电器重视并力求实现用户的每一份细分需求，“倾听用户需求”一直是小熊电器持之以恒的坚守。因此，我们以“倾听用户”为创意核心，结合小熊电器可爱萌趣的品牌调性，在全新的小熊IP形象上，创造性地增加了“花耳朵”这一特质，象征品牌与用户之间的沟通与情感纽带，代表小熊品牌永远乐于倾听、关注用户需求的价值内核。02 成长，是书写一个担当的故事一个丰富生动的IP形象不会止于概念上的表达，更需要内涵上的诠释，需要通过“故事叙事，情感造势”与受众建立更深层的情感联系。因此，我们希望用讲故事的方式为小熊IP注入灵魂，让小熊IP从扁平单一的“可爱”标签中抽离出来，真正成为一个有担当的、能坚持、乐于付出、有自己的人生故事的立体形象，成为用户的倾听者和陪伴者。除了丰富性格设定，我们还打造了一个独属于小熊的世界观，以不同的花朵象征千千万万有着不同需求的用户，让小熊在不断碰壁成长后，长出了能听懂用户花语的“花耳朵”，最终创造出了美丽的花海。这个故事，不仅寓示着18岁小熊的担当与成长，也传递着小熊品牌“倾听用户”的不变初心。03 成长，是共赴一段陪伴的旅程而想要小熊的IP形象更加真实，不仅需要立体的性格设定和视觉升级，还需要大胆“延展扩圈”，走出创意片，真实地走进用户生活。因此，全新亮相的小熊IP形象不仅在小熊电器品牌18周年庆典现场的首播创意片中出现，还切实来到了现场，走进了观众中间。这一真实巧妙的互动让现场响起热烈欢呼，更在线上收获了一大波点赞好评。此外，在亮相的同时，小熊的全新IP角色还同步启动了线下延展，发布了一系列可爱萌趣又实用的周边衍生礼品，让小熊的“暖心陪伴”不只停留在虚拟的影片，更突破次元壁穿进了现实，真正走进日常，来到了用户身边。04 成长，也是保有一份雕琢的坚持在创作过程中，团队的小伙伴们以精益求精的态度不断打磨视觉品质，对待每一帧画面都不敢有丝毫的懈怠。从最初的分镜到最终的调色输出，踏踏实实对每一个步骤负责，对每帧画面付诸心血，这才最终呈现出堪比电影特效的视觉质感。为了故事需要及情节设定，我们还专门定制了小熊的角色绑定方案，使得小熊的形态切换在故事的演绎中能够自然且流畅。小熊的故事，暂时告一段落。但它带给我们的温暖，仍会每日相伴。与小熊一起，感受生活的美好吧~