当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候，到底在沟通什么？ 生活是什么？好像无非是一日三餐，爱好两三。巧妙的是，每个生活细节背后，展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如：怎样花费时间，选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等，这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动，这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望；越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」，构成他们对小而美这种生活仪式感的追求和向往。 现下，有不少品牌在与用户沟通时，不再只是一味对产品进行讲解，还展现出了丰富多彩的生活方式场景。在双11前期，创意小家电品牌小熊电器，便以 #大地食装秀# 为主题，走进大理的自然景色中，借12道秋天的味道打造了一种全新的生活消费体验。 秀场上，有将养生文化贯彻到底的 「养生营养派」 ，滋补之秋，最宜食疗佳品，下面几支视频的文案和视觉，都带着熨贴的温柔和暖意： 古城润深秋——让爱不停炖，就是最好的滋润 你的私人营养师 小熊燕窝炖盅 饮柔玫瑰田——爱它代表浪漫的美，更爱它润物无声的柔 以柔养生 小熊小气泡养生壶 爱满核桃园——秋天是妈妈的「磨」法棒， 能变出宝宝爱吃的味道 让爱一「部」到位 小熊磨法料理棒 依水品秋茶——世间冷暖皆笑谈，一壶秋茶暖心田 11档精准恒温  小熊暖吨吨电热水瓶 秀场上，还有烹饪效率极高，能让你随时看见美味发生的 「即时美味派」 ，味道不论鲜、香、辣、咸，文案都是诗意正浓：     泛舟觅秋鱼——遥望碧湖一孤舟，近看鱼肥浅底游 看见美味发生 小熊翻面提醒空气炸锅 采菊东篱下——美食美景秋花间，只羡鸳鸯不羡仙 速热沸腾不等待 小熊分体鸳鸯电火锅 垂涎秋原上——天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊 猛火焖炖倍香浓 小熊快炖电砂锅 醉舞石榴下——一抹红石榴，悄悄醉人心 音如微风悄似无 小熊低音破壁机 此外，还有超级适合相聚场合的 「饮食升级派」 ，连普通的主食、饮水等需求，在小熊电器的产品加持下，也实现了小而美的升级，让你在沉醉秋日美景的同时，味蕾也彻底沦陷： 风吹稻穗香——让秋天变香的，除了稻田，还有你 柴火元釜煮饭更香 小熊迷你电饭煲 栗下共欢颜——愿意剥开它的刺，就能给你双倍的甜 煮炒同步 省时省力 小熊双灶电煮锅 咖啡伴山泉——遇见你，山泉水的扑通扑通，一秒钟响了好多声 温润好水 一秒即有 小熊矿泉即热饮水机 野营煮蟹面——在大自然里的见面，每一面都新鲜 30秒快速出面 小熊手持面条机 12道奇妙惊艳的美食作品，一次次打开创意的脑洞，同时也打开了我们对美食想象力的新世界大门。人们总说「唯有爱和美食不可辜负」，美食值得，不仅是带来味蕾上的满足，更因为它总承载着最亲密的人际关系，或是对未来生活的想象与追求。 「吃饭」二字，早就超过了其字面含义，而是变成了「聚在一起聊点什么」的信号。就拿吃蟹来说，无需节日的名义，没有具体的时间，只是恰好螃蟹膏满丰腴正当时，亲友相聚便有期，这正是年轻人对待美食的热忱。 因为有了这份洞悉，在小熊的短片里处处可见人间烟火与诗情画意的交融。 不管是对新鲜、应季食材的极致视觉化呈现、还是诗意十足带着哲理的文案、亦或是在田间和餐桌上交友聚会的场景描绘，似乎都在和我们述说着，只要有想法，即使是最日常的一日三餐，也能吃出期待感，玩出花儿。 01.一场#大地食装秀# 蕴含着小熊电器的创意妙想 「送你12道秋天的味道」背后，是小熊电器本次的核心idea——#大地食装秀#，逐字逐句拆分下来，我们不难看到小熊电器的创意妙想。 「大地」，一方面，蕴藏着品牌及用户对美丽中国、浪漫地理、原始自然的深厚感情；另一方面，代表着生活创意秀场的无限延伸。 小熊电器创新性地以山川溪流为秀场，将产品融合其中，为用户提供多场景的美食体验。极具创意的小家电产品，和大理各处的美食美景紧密串联，大大打破了传统意义下的厨房场景的局限性，加上美景+美食的美学极致演绎，让用户对创意生活的感受不断放大，吸引他们去探索新的生活方式，收获全新的身心幸福感。 「食」，指的是这些秋日限定的食材和美食，也是#大地食装秀#的主角。 在这些短片里，用户不仅在品尝一道食物，同时也身临其境般感受到食材的的收获与烹饪过程，爱上它们热气腾腾的样子，爱上它们香味扑鼻的味道。「食」，不仅关乎胃，也关乎仪式之美的通感享受和情感升华，映照着当代年轻人对于新鲜健康、时尚精致、聚会交友等生活方式的喜好追求。 「装」，则挖掘出了美食也能如装扮，为生活增色的深层含义。 中国的菜肴，讲究色、香、味、形，追求味蕾与视觉的双重享受，小熊电器的众多创意小家电，正是承担了为食物色香味形「护航」的角色，用轻松可及的烹饪方式打造出可装点餐桌的美食，让秋色可餐成为了现实。 小熊电器瞄准的这群年轻人，他们对生活品味与品质有要求，对精神世界有追求：向内关注自身情感，尊重个人体验；向外关切世界和自然，乐于回馈与付出。小熊电器用创新多元的产品回应着年轻人，并鼓励他们探索创造更多新奇有趣的生活新场景。不管你是有养生需求/尝新需求、还是想在山间/田野/溪流边享用美食……这些都能通过小熊电器得到满足。 #大地食装秀#这个创意，是小熊电器结合秋、人、品的洞察，所打造出的一场兼具精神享受和真实生活价值的「秀」。 回过头来看，不管是12道各有千秋的秋日应季美食，还是每种食材的烹饪方式和享用场景，都可称为生活中的「秀场」，这秀出来的，是小熊电器「有想法玩出花儿」的品牌新理念，也是对年轻人精致生活方式的极致呈现，犹如一把打开未来灵感生活之门的钥匙。 02.生活的潮流永不停歇 小熊电器和年轻人的生活方式同步上新 围绕着#大地食装秀#这个主题，小熊电器还在今年10月和11月，借助代言人檀健次的明星效应，发起了庆生活动和明星直播show。选择这样一位时尚、精致、有想法的艺人作为代言人，小熊是想拉动更多的年轻人，一起解锁有创造力的生活。檀健次在直播中用小熊电器Show厨艺，分享自己喜爱的秋日菜单，加强了用户对#大地食装秀#的沉浸式感知，也将时尚创意的生活方式和小熊电器做了深度绑定，这进一步催化品牌曝光过渡到种草转化阶段。 「年轻人喜欢的小家电」 ，这是小熊电器在今年5月全新升级的品牌战略定位，作为国内创意小家电的龙头，小熊电器在品牌建设的进程中，始终坚持着与年轻人同频，创造用户价值。年轻人的生活方式在不断上新，新的饮食潮流层出不穷，这就像催化剂，不断推动着小熊电器在产品及营销层面进行创新。 在产品上，小熊电器深耕饮食、生活等场景，将自家的小家电结合用户痛点及需求，进行创新设计，为用户提供更加自由多元的选择和更好的产品体验；在营销上，小熊电器通过对精致时尚、创新好玩的新生活方式的营造，让更多的年轻人以小熊电器为媒，更全面地展示与表达自我，让品牌真正能够与年轻人建立更加稳固、深入的连接。 小熊电器在之前的传播中提到一句话，让文案君印象很深刻： 那些天马行空的想法，都会变成生活的玩法。 这是小熊电器之所以成为「年轻人喜欢的小家电」的特别之处。 秋天快要过去了，但，小熊电器和用户的双向奔赴、灵感创作之旅才刚刚开始。