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案例简介：
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耐克x字母哥：命运可以让你从最底层开始，但梦想可以带你到达顶峰
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案例详情
在NIKE最新的一则广告中，他们把篮球架架到了希腊的奥林匹斯山的山顶，什么情况？实际上，NIKE为了庆祝新签的希腊篮球巨星「字母哥」 Giannis Antetokounmpo 喜提NBA常规赛2018-2019赛季的MVP，特意和 Wieden+Kennedy Amsterdam 拍摄了这则广告向其致敬。Giannis Antetokounmpo ，这位出身于希腊的篮球巨星，来自一个贫困的尼日利亚移民家庭，从小家境并不富裕，甚至只能与哥哥共穿一双篮球鞋。自2013年被密尔沃基雄鹿队选中后， 字母哥通过自己的天赋和努力已经从一个苦苦挣扎的雄鹿队新星成长为世界上最好的篮球球员之一。在NIKE的这段广告中，沿用了一贯鼓舞人心却又简洁明快的风格，这则广告亦是如此。广告里并没有对 Giannis Antetokounmpo 有过多的描述，甚至都没有出现他的身影，只有两个无人机镜头，从奥林匹斯山聚焦到山顶的篮球架，构成了整个30秒的剪辑。以奥林匹斯山上的篮球架和千沟万壑的山脉表现了他一路成长的旅途，整个画面呈现形式相当简单，却耐人寻味。而点睛之笔还在于篮球板上的文案：命运可以让你从最底层开始，但梦想可以带你到达顶峰。
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