每年的英国圣诞广告大战都很激烈，其中大家最熟悉的可能是 John Lewis 百货，而很少有人知道英国第二大连锁超市 Sainsbury’s。英国第二大食品零售商Sainsbury’s，近年的圣诞广告也很出彩，比如在2015年的英国圣诞广告大比拼中，Sainsbury 凭借一只叫 Mog 的蠢猫，赢过了 John Lewis 那支《月球老人》的催泪大片（YouTube 播放量 2651 万次），获得 3163 万次播放。今年Sainsbury’s 在圣诞广告中演绎了一支英国传统的校园圣诞剧（现在一般是经过改编后的音乐剧，主要是营造圣诞氛围）。The Big Night _ Sainsbury's Ad _ Christmas 2018每年的圣诞节来临前，英国的小学和幼儿园都会排演圣诞剧（Nativity Play），讲述的是耶稣诞生的故事，小朋友们穿越回两千多年前，扮演各种角色给家长和老师看，承载着英国习俗的圣诞剧也经常出现在当地的品牌广告中，比如两个月前 John Lewis 的广告《波西米亚狂想曲》，虽说今年这支英国商超 Sainsbury’s 圣诞广告中的情节和 John Lewis有撞车之嫌，但是品牌的广播营销主管Laura Boothby在一份声明中表示：“公司在今年1月便开始筹备这条圣诞广告拍摄。校园演出是每年圣诞节的标志之一，我们希望传达它能带来的愉快感受。此外，广告片采用黑白画面开头，并充满了我们标志性的橘黄色，这些无疑都是森宝利的特色。”幕后花絮 —— Meet the Kids Behind ‘The Big Night’ _ Sainsbury’s Ad _ Christmas 2018从广告片的幕后花絮中，也能看出参演Sainsbury’s 圣诞广告的小朋友们个个乐观又努力，即使自己在圣诞剧中扮演的只是不起眼的小配角，每个人都认真准备这次演出，最后还有家长们的认可，这些经历对小朋友们来说都是无比珍贵的圣诞回忆了。广告中的歌曲来自New Radicals的《You Get What You Give》，也与广告最后的品牌slogan：We give all we’ve got for the ones we loved 相契合，小朋友为了台下的家人准备的演出、家长们对孩子无私的爱以及Sainsbury’s对消费者的用心承诺，对于所爱之人，给予我们拥有的一切又有何妨。