百威用一场特殊的交换球衣活动，向退役的韦德致敬|短视频,活动|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

百威用一场特殊的交换球衣活动，向退役的韦德致敬

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百威用一场特殊的交换球衣活动，向退役的韦德致敬

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百威用一场特殊的交换球衣活动，向退役的韦德致敬

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基本信息

广告品牌：百威
发布日期： 2023
行业领域：粮油/调味 , 餐饮/饮食 , 生鲜/速食 , 休闲食品 , 饮品/饮料/冲饮 , 饮食/特产
媒体类别： 短视频 , 活动
广告语言：汉语
媒介平台：网络
获得奖项：
- Clio 2019 Gold（Social Media | Social Video）

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： VaynerMedia 纽约

案例详情

德怀恩·韦德（ Dwyane Wade），NBA明星球员，多少人的青春。今年4月，韦德正式退役，无数球迷在社交平台上向这位偶像道别，为了致敬韦德，百威啤酒策划了一场特殊的球衣交换活动。交换球衣是NBA中一个十分具有仪式感以及纪念意义的活动，因此百威也以这个形式为韦德带来了五个惊喜。Dwyane Wade’s Last Swap对接下来的活动毫不知情的韦德，被请到一个空旷的篮球场上，面对镜头，满脸都写着疑问。随后依次进来了四位手捧衣物的粉丝，径直走向韦德的他们究竟是谁？他们手里面捧着的又是怎样一件衣物？来自迈阿密的白衣小哥曾经历过人生的迷惘期，在低谷的时候他得到了韦德创建的迈阿密青少年中心的帮助，而他也将励志的韦德视为自己的人生导师。此次交换球衣活动中，白衣小哥带的是自己第一次工作面试时穿的西装外套。粉衣少女也是韦德曾经资助的对象，如果没有韦德的资金支持，她几乎不可能走进大学、完成学业。韦德对她而言，有着无可替代的地位，因此她选择以自己的毕业服交换韦德的球衣。蓝衣女士同样也曾接受过韦德的帮助。圣诞节前十天她的家毁于大火中，是韦德的资助帮助她的一家度过难关。白衣少女的故事则更加感人。她的兄弟Joaquin Oliver是韦德的头号粉丝，但很不幸，这位热爱韦德的少年是一场校园枪击案的受害者，遇害时他正穿着韦德的球衣。韦德在得知这件事情之后非常难过，并在比赛的球鞋上写上了Oliver的名字，以此来悼念这位不幸的球迷。白衣少女代表全家人送来一件Oliver曾经穿过的球衣，Oliver曾穿着这件球衣拿到篮球比赛的冠军。“我们一家都认为，由你保管这件球衣更加合适。”最让人感动的是，韦德的母亲Jolinda也来到了现场。熟悉韦德经历的人或许知道，韦德很小的时候父母离异，Jolinda也沉沦于毒品、酒精，并且两次入狱。即便如此，韦德从来没有放弃要把母亲拉出泥淖的希望。在现场，Jolinda剖白：“正是因为你对我始终如一的信任，才让我在经历牢狱之灾后变成更好的人。”Jolinda用一件紫色的衣服和韦德交换了球衣，她认为紫色代表了高贵。正如同视频最后Jolinda所说，“韦德，你的价值不止于篮球。”韦德不仅仅是一代NBA球星，更是很多人的精神偶像，他的个人魅力远远大于球场上的成绩。

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