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案例简介：
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韦德X百威啤酒：向每一个坚持真我的灵魂致敬
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
2019年4月11日，“闪电侠”韦德在完成职业生涯的最后一场比赛后宣布退役。就在前一天，百威啤酒发布了一则特殊的广告《This Bud's For 3》向韦德致敬。没有堆砌的溢美之词，只有平实而动人的表白，短片在推出不久便获得了百万播放量。画面中，韦德站在灯光昏暗的篮球场上，朋友、家人和球迷们一个接一个地讲述着他如何影响了他们的生活，揭开了他作为体育明星的另外一面。这些球迷或曾遭遇生活的不幸，或身边亲人蒙难，但无一例外受到了韦德在球场内外的关怀，最终重拾自我，度过了人生的至暗时刻。短片结尾处，百威巧妙地借韦德妈妈的话表达了态度：真实的你比成为篮球明星的你更让我骄傲。正如这则广告的拍摄者谈及拍摄的初衷：“韦德的最后一场比赛注定是一个伟大的文化时刻，所有的品牌都希望能利用自身的相关性来创造价值。每个人都专注于讲述篮球故事，但我们知道这其实讲述的是人文精神。”向每一个坚持真我的灵魂致敬。
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