Cheil Worldwide 联手汉堡王，包你乘车不过站|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：Cheil与汉堡王联手设计一种上面写着“请在ABC站叫醒我”字样的眼罩，佩戴眼罩的人可以放心地睡上一觉，因为有人会在他/她要下车的ABC站叫醒他/她。眼罩内附有2张免费咖啡券，佩戴者可以将咖...

Cheil Worldwide 联手汉堡王，包你乘车不过站

案例简介：

Cheil Worldwide 联手汉堡王，包你乘车不过站

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基本信息

广告品牌： 汉堡王
发布日期： 2016-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：韩语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Cheil Worldwide 杰尔总部韩国

案例详情

现代忙碌高压的生活方式，让许多韩国上班族睡眠不足。据世界经合组织（OECD）统计，韩国人的平均睡眠时间为7小时49分钟，在所有成员国当中最短。而据该组织的另一项统计结果显示，韩国人的乘车时间高居首位。所以，许多人在乘车时打盹误站的情况也就不足为奇了，而他们通常也因为害怕误站而无法在地铁上睡得踏实。这让Cheil开始思考，并与汉堡王联手推出活动——帮助人们在地铁上睡得更好，同时提高其早间时段的销售额。活动是这样的，通过设计一种上面写着“请在ABC站叫醒我”字样的眼罩，佩戴眼罩的人可以放心地睡上一觉，因为有人会在他/她要下车的ABC站叫醒他/她。并且，眼罩内附有2张免费咖啡券，佩戴者可以将咖啡券赠予帮忙叫醒他/她的人，以示感谢。得到咖啡券的人可以在ABC站附近的指定汉堡王餐厅里免费兑换一杯King American咖啡。 Cheil锁定了首尔市五个最繁忙的地铁站来派发眼罩，包括江南站、三星站、驿三站、新村站和弘益大学站，这些地铁站均为人群密集点。Cheil特地设计了五种不同的眼罩，以供各地铁站使用，并把它们派发给在各站下车的乘客；而指定的几家汉堡王餐厅，则负责免费为持券来店的客人兑换咖啡。该活动从2月23日持续到4月15日，汉堡王韩国公司表示，这几家餐厅的早间销售额提升了18.7%，因为持券客人除了兑换免费咖啡以外还购买了其他东西。Cheil内部社交媒体分析数据还显示，在该活动推出之后，社交媒体上有关汉堡王的讨论激增了44.5%，并持续一个月之久。由于需求旺盛，“Morning like a King”活动也于4月15日起在韩国第二大城市釜山推出。本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

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