JOY炸年兽动画系列作品|微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：2019年货节期间，京东希望能玩出一些不一样的花样，打破年货节往常传统玩法，希望借助中华传统文化中年兽的形象做营销，为自身企业形象注入更多年轻的感觉，让消费者看到京东不一样的一面。

JOY炸年兽动画系列作品

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JOY炸年兽动画系列作品

暂无简介

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基本信息

广告品牌： 京东零售 JD.COM
发布日期： 2020
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 微电影
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 180 壹捌零

案例详情

2019年货节期间，京东希望能玩出一些不一样的花样，打破年货节往常传统玩法，希望借助中华传统文化中年兽的形象做营销，为自身企业形象注入更多年轻的感觉，让消费者看到京东不一样的一面。首先从年兽形象出发，180创意将视角聚焦在年兽形象的创造上，经过层层筛选确定了年兽呆萌的形象设定，年兽有着圆圆的肚子，跑动起来会一颤一颤，有着明亮的大眼睛，还有可爱的小尾巴，十分可爱，在脚本的创作上也花了一番心思，无论是年兽的设定还是情节的合理性都被精致打磨呈现给观众。京东炸年兽系列动画分为四部，一部是主篇动画《JOY炸年兽》，动画讲述了除夕夜的村庄，JOY在打着火镰，想要点燃灯笼，就在这时发现了偷东西的年兽，两人展开了激烈的追逐，最终年兽懂得了分享的重要性，结尾带出京东年货节站内互动的利益点，整个片子情节紧凑，制作精良。第二部和第三部是年兽的两支番外，一支是《年兽说唱篇》，还有一支是《年兽自我介绍篇》，在《说唱篇》中，帅气的年兽一身嘻哈打扮，炫耀着满身的贵气，和最后的狼狈形成鲜明对比，引人发笑，在《自我介绍篇》中，年兽的动作搞笑卖萌，充分展示了自己可爱的性格，给观众留下了深刻的印象。第四部是京东与可口可乐联名合作的一支片子，这支片子采用了实拍＋3D制作的方式，把情景设定在除夕夜的一桌年夜饭上，JOY和福娃在准备年夜饭的过程中发现了在碗后偷吃的年兽，JOY、福娃还有年兽直接展开了一系列有趣好玩的故事。这四支片子达到了不错的声量，在年货节众多广告中较为出彩，无论是年兽形象还是片子的质量都令观众印象深刻。服务品牌方对此次合作也较为满意。

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