五年前京东国际还是进口领域的小萌新，五年后已经蜕变成融合了跨境进口和一般贸易的一站式进口商品消费平台。正值京东国际五周年庆之际，鲸梦受其委托，为京东国际五周年庆campaign进行整合营销传播。从接到brief到项目正式上线，仅用了一个半月的时间完成。根据客户的需求，以“同步世界生活”为主题，展现京东国际的优越感和对世界的浪漫想象。基于此，我们策划了一系列的营销动作。 一、用一场明星合约事件吸睛，引爆话题说到国际化与优越感，我们第一时间就想到了郎朗吉娜夫妇，兼具流量热度与国际化属性，是京东国际世界生活体验官的不二人选。然而如何借助神仙夫妻来创造更大影响力？几番脑暴后决定用一个甜蜜的仪式来开启这场事件——签订415合约，用郎朗与吉娜之间的约定来传递每月15京东国际进口日的关键信息点，前是吉娜率先发布合约封面照刺激大众痒点，后有郎朗大方展示合约内容甜蜜回应，从而赢得广泛关注。 郎朗吉娜415合约 截止至4月15日，#郎朗吉娜合约曝光#话题收获了1.2亿的阅读量。 二、用一支TVC奠定浪漫基调，连接世界生活 关于TVC的创意，我们最初想采用的是CG合成加全息投影的形式展现，用更具现代感和先锋气息的风格来表现同步世界的奇幻浪漫感。随着对项目的深入了解，结合客户反馈最终决定采用实拍的方式来展现品牌质感。整支TVC用了一个突出的元素作为支撑和联结，那就是音乐。无论是郎朗夫妇出镜的场景，还是每一个转场和国家之间的切换，都通过钢琴来作为承接，串联起了整支TVC。正如开篇那句“音符于指尖跳跃，世界于一键之间”，用音乐无国界的概念巧妙诠释京东国际汇聚全球好物的平台优势。因为吉娜郎朗没有涉及实地拍摄合作，只能提供相关素材，再加上TVC拍摄正值疫情，可谓挑战极大。拍摄期我们克服了诸如拍摄场地选择、制作时间压缩、素材问题等一系列的制作挑战，在拍摄团队的大力支持下，TVC总算如期上线，虽有不足但深含诚意。 三、用一场平台跨界深度种草，占领目标人群 最后我们用一场平台跨界，占据进口商品购买人群平台—知乎。创建「买对全世界」话题页，深入品质生活圈层，创建海外好物问题库，用趣味实用的问题为更多目标用户种草。同时还联动了知乎IP刘看山和众多国际大牌，推出联名海报，实现为京东国际站内的引流。  整个京东国际五周年庆战役实现了由热点事件引爆，到TVC品质定调，再到为用户种草完成转化的营销闭环，让京东国际同步世界生活的品牌理念更加清晰有力，音乐无国界，进口好物亦然。