金九银十是个什么日子？年终大促是个什么节点？...对于地产广告人来说，对于地产开发商来说金九银十、年终大促是一个忙到几乎忘掉时间的日子直到朋友圈开始变红、变橙、变黄...我们会慢慢才反应过来噢，又是一年大促季到了不同于大红大紫的平面大促海报今日想分享一个另类的地产购房节曾一度刷屏西南同行的朋友圈兴城人居「金秋给利」美好生活八九不离「实」购房节魔性TVC在地产行业，每年的九、十月以及11~12月是惯例的产品集中去化期，各类项目、优惠层出不穷，以此吸引客户购房。政策虽有不同但传播却大同小异，差不多是这样 ▼▼▼看多了难免会疲劳，甚至都会记岔哪家是哪家，这就真的很难办...作为成立于2004年、坚持以“城市需要，人居创造”为企业使命的兴城人居，始终致力于为城市赋能、让美好落地的企业精神，打造并运营着多个城市美好生活空间。而在举行了今年春季/夏季购房节活动后，人居在此次Brief的沟通中对橙意团队提出了全新的要求：要有点一样，但又要很不一样。在接到Brief时候，团队是极其兴奋的，一度觉得今年地产大促可以看到点不一样的东西了，但接下来的消息却意外让人冷静下来——✔ 需集合预告各区域共计20+项目置业政策利好释放✔ 需兼顾企业在城市各个端口赋能的特色✔ 制作周期9天✔ 单片时长控制在20s...简而言之，此次Brief的需求：时间短、信息多、载体短......从视频表达上来说，这几乎是“不可能”完成的任务。甚至一度导致团队在创作过程中不断推翻重来...（*据不完全统计，拢共创作单条故事30+条，最终都未能幸运30选1。）（更多故事已经从回收站离开）经过与客户持久细致的沟通，以及考虑到兴人居企业形象、强化产品与品牌之间的关系，最终决定——从企业本身实际所做的事情出发，让创意从人居中来回到人居中去。结合人居金九银十大促的活动主题【美好生活八九不离「实」】，引用原意“八九不离十”的差一点的概念，将购房节作为美好生活补完最后“差一点”的角色作为创意源点进行思考，将品牌今年重点动作：与杜甫草堂合作、兴城足球队冲击中超、都江堰九子营城战略等作为出发点，经过一系列的薅头发举动，团队从其中抓取3个关键词：足球、草堂、度假，作为3个故事核心。于是...便有了以下各式各样的故事。▼ 故事一度假订房不好整？不如人居帮你订！金秋给利，想咋定就咋定！以度假为”美好生活“切入口，将人居在青城山的文旅产品信息植入其中，选择人居·九林语作为拍摄场景展示项目，以成都人爱玩、会玩的性格作为作为情绪共鸣点，集合性输出产品+品牌信息。▼ 故事二：转糖人选来选去选不到心仪的？总是错过”大奖“？没关系，有人居，想选哪里就哪里！选择草堂作为拍摄地，将转糖人作为故事主线，以大众儿时对于最大糖人的执念作为情绪共鸣点，集合展示品牌信息+政策预告信息。▼ 故事三踢来踢去踢不中目标？总是与想要的擦肩而过？没关系，有人居，想踢哪里就哪里！选择人居公建足球公园为拍摄地，将兴城足球队作为元素表达，以成都本身的足球情结作为情绪共鸣点，集合展示品牌形象+政策预告信息。这是一次突破传统地产大促季传播习惯的新表达，在市场上形成了新的较好的传播声量；9天，从构思到执行再到交片，诠释了一个创意的极限操作...并交出了较好的答卷。我们总是在思考地产的推广上如何推陈出新，但当载体不再丰盛，我们或许可以从内容本身出发，打破传统的表达习惯，以更新的内容将老故事讲出新活力。地产大促本身只是一个行业约定俗成的观念，但在惯例之上或许可以其赋予更大胆的实施方案。