过去几年，我们经历了很多无可奈何。该见面的亲人，因为频发的意外迟迟不得团聚；终于抢到了音乐节门票，收到的是一张“延期待定”的通知；人生中至关重要的阶段，没能跟重要的人一起度过……2022即将结束的时候，我们似乎看见了一点希望，但希望背后，还是更多的不确定。恰好，年末赢下了曹操出行的项目。有时候就是这样的恰好，让我们在迷茫里找到了答案。这是一条有关于年末总结与新年展望的需求。2023年是我们要走向正常生活的必经之路 ，在这样的岔路口，我们做点什么，才能既满足品牌所需，又能给人们一些继续前行的力量？曹操出行年度视频：2023，你想去哪里？“2022 ，我去过哪里”打开手机的打车记录，我们惊讶却也习以为常。打车时间不确定，但总归是大差不差的两点一线。那些我们熟悉的目的地，构成了这座城市生活半径。如果人生是磁带，大多人过去的一年都在过着反复重播的生活，在有限的半径内往复运动。但同样，我们也看到，敢于向前一步的人，他们为了心中的目的地义无反顾去出发。我们从曹操的打车数据看到，这一年，凌晨下班的人很多，去公园赏花的人很多，去迪士尼看烟花的人也很多。在两点一线的生活里，也总有人能用生活的半径，画出了更大的圆。第一部分：年度视频《2023，你想去哪里？》这次，我们不想用过多花哨的创意来总结2022，而是用数据说话，想看看2022年大多人都打车去了哪里。我们决定用一条短片，献给那些凌晨在车上睡着的人、好久没拥抱过的人、急需听一场现场来回血的人、终于能回家的人。我们把2022年用户打车前往的热门目的地与用车场景相融合：在品牌诉求上，用车后座的视角，讲述产品的“大空间”；用司机与乘客的善意互动，突出曹操出行的“好服务”。在情感沟通上，找寻后疫情时代的特殊环境下，每个目的地背后的含义。借助双旦节点，挖掘精神共情沟通。视频上线后，获得播放量 1800w+。第二部分：《我的年度出行报告》无论顺境逆境，我们都想再次出发我们上线了曹操用户年度出行报告H5，把用户的出行大数据变成用户的出行动力。内容上，结合2022用户使用曹操出行的打车数据，生成趣味化用户相关标签页。画面上，我们搭建了1:64的微缩城市，利用微缩景观动画，唤醒用户的出行记忆。出行报告的最后，邀请用户选择2023想去的地方，并跳转到曹操出行app领券首页。第三部分：曹操出行彩蛋车完成一场浪漫的出行约定双旦期间，曹操出行的彩蛋车出现在了街头各处。在车窗上，我们把曹操出行的输入框做成视觉icon，并搭配不同的2023出行flag，在冬季车窗玻璃起雾时，用户可以在车窗上写出想去的地方，同时并引导线上分享形成闭环。第四部分：线上线下全域共振与每个人、每座城相关的出行故事线上，我们以微信公众号、朋友圈为传播主阵地，朋友圈互动广告形式引导用户前往APP形成转化。同时邀请情感类、生活类KOL结合，在跨年节点，以漫画、文章的形式，讲述那些2022年里的那些记忆深刻的出行，和那些2023许下的出行愿景，多维度加深品牌印象。线下，我们在杭州、西安、成都等多个城市的热门出行目的地投放了户外广告投放，并洞察出这些目的地背后的出行意义，以图文形式配合投放地点引导出行，辅助提升传播势能。这次营销行动时间紧任务重，我们有了很多全新的尝试。尝试短短一个月时间完成了从短片、到H5、到线上线下的整合传播，尝试用独特拍摄手法表现H5......但幸运的是，通过这次项目，我们不仅实现了千万级品牌曝光，更在每个人心里重燃起对2023年的盼望。就像短片里说的「生活再多意外，烟花照常盛开」，或许生活不都是顺境，但只要义无反顾的出发，总会在路上看见更好的样子。所以，2023，你想去哪里？