小红书：2022届毕业生，你们永远可以相信自己|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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小红书：2022届毕业生，你们永远可以相信自己

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小红书：2022届毕业生，你们永远可以相信自己

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小红书：2022届毕业生，你们永远可以相信自己

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基本信息

广告品牌： 小红书
发布日期： 2022
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： SG胜加

案例详情

这个毕业季，第一批00后毕业生正式毕业了。然而一切都是如此悄无声息。2022届的毕业生，因为疫情很多人错过了毕业典礼，错过了毕业照……“青春才几年，疫情占三年”。他们的大学生活也许真的错过了很多很多。但......我们和小红书一起，为他们准备了一场很不寻常的毕业致辞：2022届毕业生，你永远可以相信自己！不寻常的Brief2022这届毕业生，真的很难。我们的Brief，也真的特别难。这个“史上最难毕业季”，2022届毕业生赶上了疫情，更遇上了首破千万毕业生的毕业季。以往毕业季的热血、伤感，在2022年的背景下显得格格不入。如何能用更真诚的方式，鼓励这届毕业生，同时不会引起反感？如何平衡内容和传播之间的尺度？这不是一条小红书毕业季广告。我们要做的，是一条由全体2022毕业生出演的片子，讲一个属于他们的故事。所以我们一致决定用UGC的概念拍一条给2022毕业生的毕业致辞。金句系列海报你永远可以相信自己 2022届毕业生，是怎样的一代？有人说他们的大学生活，是“青春才几年，疫情占三年”。他们的身上有太多太多的标签：疫情下的一代、史上最难大学生、在家网课选手...... 甚至还未毕业，就变成了“整顿职场的00后”。但如果你打开小红书，你会发现他们的身上，远远不止这些标签。这群年轻人有一种「稀有的特质」：即使条件受限，也能把生活过成自己想要的样子是的，2022这届毕业生，真的很难。但你们永远可以相信自己，因为你们拥有这种能力，能让不寻常，变得更不寻常。他们出不了校门，就在宿舍变出花来：去不了音乐节，就在宿舍一起大合唱：在被困住的日子里，他们有一种能力，能让不寻常，变得更不寻常。也许未来，我们谁也不能避免会遇到各种低落难熬的时刻。但请你们回头想想这三年的经历：你们永远可以相信自己，因为你们恰恰是2022届的毕业生。2022届毕业生的故事还未结束。这场毕业致辞也被人民日报等官方媒体关注着，更是得到人民日报客户端对于内容的肯定及发布，让这份鼓励被更多的人看到。致谢最后，感谢小红书70位大学毕业生用户提供UGC素材；感谢50所国内高校的支持及参与；感谢人民日报客户端对于内容的认可及发布；感谢2022届的每一位毕业生！毕业快乐！

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