我们先问一个问题，在记忆中，你是否在盲道上，看见过盲人？2020年，当这句话第一次提出时，所有人为之震惊却也无法解释和反驳。我国拥有1730万的视障者，是世界人数最多的国家，同时拥着世界最长的盲道，却为什么难以在盲道上看见盲人？基于一个冲动，我们在广州的市区里走了2周。众烁团队实地了解广州市内盲道使用情况发现了一个事实，最好的盲道可以畅行几百米，最不好的盲道，10米就会让你受到伤害。许多盲道并未被真正被利用起来这就是，视障人士的窘境。有的盲道甚至不是直线走向他们看不到盲道，是生理困境；但我们看不见盲道，就算认知障碍了吧？盲道竟然需要与建筑“抢道”种种不便，让他们的每次出行都像在进行一场艰难无比的马拉松比赛。作为全世界视障者人数最多的国家，该人群数量庞大到不容忽视。但普通民众因为了解不多、关注意识不强，使得绝大多数拥有健康视力的我们，经常“看不见”盲道的存在。01盲道本应是视障者生活中的一抹亮色为了让更多人关注视障群体，了解他们对于安全出行的需求，从而改善他们的生活现状，众烁团队在去年6月，便开始着手准备一项旨在帮助视障群体的《帮盲计划》。一个互动H5、一场专门为视障人士打造的线下马拉松，构成了《帮盲计划》的核心。而今天，也是《帮盲计划》H5正式上线的时间，我们以此为契机，来说说它到底是如何为视障群体发声的。H5玩法和机制，总结一下，就是——玩家化身马拉松运动员，想着开始游戏感受速度的快乐。结果迈开步伐的运动员遭遇重重困难，总是意外摔倒。游戏结束后，揭晓其实是视障者身份，因为盲道破损和被占用被绊倒了。由于盲道被占用，玩家最终都会被各种障碍绊倒虽然囊括的内容以及玩法并不见得有多复杂，但却有效调整了公益项目落地性稍弱的一贯方向。相比其他传播形式，H5更加强调在短时间内，通过交互与玩家形成链接。在这之中，“短时间”与“交互易”是一个H5是否能够实现有效传播的关键。H5随处都在点明1730万视障人士的生活而这次《帮盲计划》的H5，5-12秒的游戏时长，可谓耗时极短；仅操作屏幕下方左右脚印即可完成整个游戏过程的交互机制，更是让玩家的思考、参与成本被极大降低。H5背景音选用的是与环境更相配的市井声音+喝彩声音+跑步声提升玩家实际体验感游戏结束后，字幕提示出现，将人们的关注点，从线上引导线下：其实，他是一位视障人士！盲道被破损、被占用、被忽视，导致视障者每次出行，都像一场艰难无比的马拉松比赛。《帮盲计划》决定在盲道上办一场视障者参与的马拉松比赛。倡导维护盲道，让更多视障者安全畅行。02不同于商业性广告，往往公益广告在一定程度上存在着“噱头＞实际意义”的问题，这也是众烁团队在构思《帮盲计划》时一直在思索的关键——如何让这个倾注了小伙伴们心血的项目不仅仅是喊口号，而更加具有现实层面的意义？“举办一场围绕视障人士举办的马拉松比赛”这样的构思应运而生。为了达成这个想法，众烁团队几经努力，在广州找到了这么一群人，一帮热爱跑步的视障者以及他们成立的社会公益组织——广州市无障碍健康运动协会。广州市无障碍运动服务协会，不仅希望视障人士能够在道路上自由行走，还希望他们能像视力健全的人一样体会奔跑的快乐。广州无障碍运动服务协会往届活动参考图就在今年4月18日，“我是创益人”公益广告大赛将联合广州市无障碍健康运动协会，举办一场只有视障人士参与的特殊马拉松比赛。广州无障碍运动服务协会往届活动参考图我们希望，通过这次的线下马拉松，能够真正从现实层面，让更多人了解、关注，从而支持视障群体，把完整的盲道归还给视障人士使用。以实际的角度，帮助国内的视障者勇敢走出来，不仅是走出人们的视线“盲区”，还要走得好，更要走得稳。03好的创意公益总会被看见，在腾讯“我是创益人”2020公益广告大赛中，《帮盲计划》一举取得了“创益科技组-开放公益议题-铜奖”的好成绩。在2020年的“我是创益人”大赛中，众烁《帮盲计划》获奖2021年3月29日，众烁作为获奖队伍，受邀参加了“我是创益人”颁奖盛典《帮盲计划》团队在颁奖盛典现场凝聚了团队心血的奖杯想要实际感受《帮盲计划》，请点击图片，跳转H504鉴于此次公益项目意义不同以往，我们专门邀请到了《帮盲计划》团队的小伙伴们，为大家讲述此次campaign“背后的故事”。以下是花絮环节——Q：项目终于正式上线了，这10月以来，有没有什么经历是特别让大家难忘的？joker.zhao：首先它真的耗时很长，耗时10个月的项目，在行业里面都少见。现在大家看到的内容已经跟我们之前最早的构思有一定区别了。公益项目其实最难的就在于落地，如何真正让项目获得关注，甚至改变社会，这些都是我们要考虑的。因为我们并不想只是形成一个天马行空的创意，最后却没办法落地。我们还是想做真正有意义的公益。voilet.wu：可能我的困难与角度更加实际一点。由于我本来就是负责文案，但这次在小组里面不仅担当了文案创意，还变成了“对外沟通的窗口”，需要主导对外沟通交流的工作。又由于涉及到了H5的制作，在技术上面更是全然小白。那些专业术语对我来说就好比天书一般，接触起来真是非常崩溃。tsuyu.lin：动画制作的工序真不是说笑的，都需要一帧一帧画。可能在H5呈现上只是几秒的动画，画起来却耗时耗力。所有小细节都不能放过，不然最终的呈现就会显得不流畅。jarvis.li：为了让大家都更愿意分享转发扩散《帮盲计划》，这次的画风与一般的漫画不一样，更加美观，审美体验更好。整体呈现的是类似明信片印刷才能形成的颗粒感。但是想要达到这样的效果，颇费功夫。所有的颗粒感都是要一笔一画重新画上去的，一张图一画可能就是三天。类明信片的画风虽然好看，但制作起来也非常耗时Q：辛苦大家了。《帮盲计划》最终呈现效果很好，相信大家的努力不会白费，一定会有更多人了解到智障人士的困难，从而加入到我们的计划里。最后有什么想跟我们说的吗？joker.zhao：其实“帮盲”可以从日常小事中做起：平时一拍举报，曝光占用盲道的不良行为；自觉规范行为，不主动占用盲道。当然也可以动手一键转发我们的《帮盲计划》，让更多人关注视障群体。4月18日的线下马拉松比赛，欢迎大家都来参加。再次恭喜有想法的众烁团队获奖！《帮盲计划》小队成员：@joker.zhao|内容创意总监@jarvis.li|助理创意总监@voilet.wu|创意文案@tsuyu.lin|设计师@karen.zhu|资深插画师@mieko.wu|创意文案