随着时代的发展，我们已经进入了“互联网+文化娱乐”的高速发展时期，“一石二鸟”成为各品牌做营销的一种新的发展方向。其表现多为两个或两个以上的品牌进行跨界合作，并推出一系列的营销手段。与常规跨界有所不同的是二次元的加入，当二次元文化深入年轻群体，它所带来的价值也逐渐被各大品牌所关注，品牌与二次元IP的跨界合作或将成为俘获年轻人的新突破口。线上联动造势 开辟跨次元新玩法「屈臣氏」与「阴阳师」的跨界合作不止于打破次元壁，更呈现出以多元化价值影响社会的趋势。与线下、传统文化机构的合作，都宣告着游戏除了娱乐之外，在商业合作方面还开辟了多元化的创意属性。6月24日，屈臣氏官微释出了#跨次元召唤，美有道理#话题，并发布跨次元「玩美召唤官」招募令的预热消息，引来了众多二次元爱好者的关注。在网友的讨论声还未浓烈，仅在第二天，屈臣氏官微就公布了阴阳师式神中的颜值担当-青行灯，将出任屈臣氏的「玩美召唤官」，在各大社交媒体及线下门店与用户见面。除了「屈臣氏」与「阴阳师」祭出的联名海报外，在二次元跨界合作上，屈臣氏还推出了一系列创意活动：联名手帕纸：6月27日，《阴阳师》联动屈臣氏推出特别制作的达摩款和阴阳师款竹纤维手帕纸，将联名声量附加到具体实物上。跨次元主题店：在线下布局上，屈臣氏聚焦了五地一线城市：上海、广州、北京、武汉、成都，进一步打造线下跨次元场景营销。五款式神妆容：屈臣氏会员可免费预约阴阳师中的五款式神妆容：【不知火】、【妖刀姬】、【八岐大蛇】、【玉藻前】、【姑获鸟】，亲身体验游戏中的角色形象。屈臣氏福袋：在全国屈臣氏门店，成功击败鬼王就可以获得屈臣氏福袋以及稀有头像框、现世符咒、变异结界卡、樱饼等丰厚奖励，巧妙地将游戏中的奖励扩充到现实当中。不论是「屈臣氏」与「阴阳师」的联名周边，还是线下“阴阳师风味”满满的主题体验店，在品牌跨界背后更多的是对年轻消费群体的消费洞察。消费升级带来了全新的消费群体，他们更加注重生活品质，更加关注多元化的产品。而对品牌来说，要应对消费市场的变化就需要营造出创新的消费体验。从用户体验上，屈臣氏推出的五家跨次元主题店以及阴阳师式神妆容，都在将品牌与IP进行深度捆绑，从而赋予品牌一种年轻面貌，建立与消费者沟通的桥梁。另一方面，游戏内的虚拟奖励也附有一定的联动价值，屈臣氏将游戏中的副本挑战奖励增添到游戏外的实物奖励，不仅使赋予品牌巧妙的曝光手法，在玩游戏时，用户也能获得实质性奖励的主观感受。在此之前，几乎是没有哪款游戏，有这么大的能量，可以把自己产品里的角色，通通嫁接到品牌身上，来跟用户进行沟通。而在品牌与二次元IP的合作中，促使游戏角色带上IP属性，另一方面也为品牌融入了二次元语言，通过一种年轻化的沟通方式，将品牌与二次元用户结合起来。当一个游戏用户，看到自己曾经花过大量心血所打造出来的游戏角色，出现在品牌周边亦或是线下主题门店上，在用户的感官视觉上就赋予了一种「标志性」形象。阴阳师IP的衍生在已经不是停留在ACG等泛娱乐文化上，而是跨界合作；而屈臣氏的潜在消费主力则是聚焦在新生代年轻群体上，二者的合作可以说是锦上添花。据悉，中国的二次元消费者已经达到2.6亿人，其中90后和00后的占比高达97%，二次元营销或将成为年轻品牌的“新宠”。1、洞察用户，抓住年轻群体注意力在此次「屈臣氏」与「阴阳师」的跨界合作中，针对的用户明显不是80后以前的玩家，而是聚焦90后、00后中的游戏玩家亦或是二次元爱好者所特别制作的一次营销战役。2、二次元营销，实现消费升级中国的二次元市场尚未开发完全意味着二次元行业拥有十足的潜力，「阴阳师」充当现象级IP与屈臣氏以联名的形式出现在大众眼前，这侧面反映出了二次元营销的苗头正在展现。但另一方面，二次元种类繁多以及用户的不集中性，意味着活动面向的大多是小众用户，如何利用好二次元的潜力与优势，实现品牌消费升级是二次元营销的关键点。3、创新玩法，建立品牌年轻形象在创新玩法上，屈臣氏运用了阴阳师本身所具有的人物特征、人物妆容以及游戏内容，分别做出了一系列与品牌相关的营销活动。品牌跨界二次元的显著优势在于建立品牌的年轻形象，对于当下年轻消费市场，创新和年轻化是品牌营销的关键。当品牌无法抵达到年轻用户的身边时，去到二次元世界，为品牌找一个合适的人物角色，也不失为一种方法。