2019年12月29日，音乐剧《阴阳师》~大江山之章~冬季巡演千秋乐在北京天桥艺术中心的阵阵喝彩声中圆满落幕。千秋乐现场挤满了来自全国各地的《阴阳师》玩家，其中不乏许多已经“四刷“、 “五刷”的老观众。 口碑打破次元壁，叫好叫座人气高从今年春季开始，音乐剧《阴阳师》~大江山之章~先后在全国14个城市进行了共计64场的巡回演出，场场座无虚席，取得了极佳的票房成绩。《阴阳师》音乐剧第二季单场接待观众约1000-1500人次，场均上座率超9成，如此优秀的票房成绩不仅为国内2.5次元音乐剧市场留下了惊艳的一笔，也成为了游戏IP商业化中的标杆。 高达5.3亿阅读量的微博超级话题#阴阳师音乐剧#中鲜见差评，从中足以窥见《阴阳师》的IP粉丝对本剧的满意度有多高。除了在二次元圈层中激起巨浪，音乐剧《阴阳师》~大江山之章~还引来了新京报、环球时报等主流媒体的报道，为《阴阳师》IP带来了跨越次元的巨大的社会影响力。强强联手，专业铸就精品放眼近几年的国内二次元手游市场，除了《阴阳师》以外很难再找出另外一个IP，如此精心于孕育IP衍生作品，又都做得的风生水起。好IP不足为奇，缺少的是持续运营IP生态的能力和经验，而网易成功为《阴阳师》打造IP生态，有一条简单的秘诀：“专业的人做专业的事”。在开发《阴阳师》IP衍生作品的过程采用强强联合的运作方式：选择在各种泛娱乐内容的细分领域中最专业的团队共同合作开发：网易侧作为版权方进行监修，保证IP原汁原味地呈现，而具体的制作、相关事务则放心地交给合作方。这次的《阴阳师》音乐剧第二季由深耕国内舞台剧市场的璞润国际负责全程运营，由日本金牌2.5次元音乐剧制作公司奈尔可集团进行制作。启用经验丰富的运营团队和成本高昂的金牌团队，目的是为了呈现出超越行业标准的作品，而从最终的口碑来看，呈现效果也被观众们所认可。立足核心用户，IP全面赋能用户是IP的生命力之源。音乐剧《阴阳师》~大江山之章深耕核心用户，“演什么”、“谁来演”、“在哪演”、“如何演”等关键性问题，都紧紧围绕核心用户的偏好，有针对性地去解决。在立足核心用户的基础上，品质、故事、演员等才能充分发酵玩家期待，直接拉动购票转化。这也是《阴阳师》几乎每一款衍生作品都获得了对应领域用户的好评的制胜秘诀。  为增强IP的多栖适应能力和可拓展性，《阴阳师》音乐剧第二季也在广度和深度上下足了功夫。在深度上，《阴阳师》音乐剧第二季充分开拓了IP的艺术与典藏价值，以音乐剧相关角色造型为基本设计开发系列衍生商品，紧紧抓住2.5次元核心粉的收集欲望。 在广度上，《阴阳师》音乐剧第二季结合巡演城市风土人情，进行了一系列特色传播：浮世绘风格城市海报中城市实景与二次元风格交错穿越；式神演员录制城市VLOG，亲自体验城市的文化魅力……这一系列贴近城市生活的传播内容，拉近了玩家与舞台的举例，也加强了《阴阳师》IP的用户向心力。《阴阳师》这款手游刚迈出第四个年头，一个涵盖多品类衍生作品、面向多个圈层的庞大的IP“帝国”已经初现雏形，明年它还能给我们带来多少惊喜？让我们拭目以待吧。