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案例简介：
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汉堡王 | 1美分的皇堡，只有“在”麦当劳才能买得到
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汉堡王Burger King现正推出只要1美分的Whopper皇堡促销活动，不过，在Burger King点不到这款低价皇堡，消费者得绕路去麦当劳才能点到。全美14000家麦当劳，只有“在”麦当劳，用汉堡王的APP点皇堡，就花1美分。你没看错，这是Burger King推出的最新促销活动【Whopper Detour】，只要你深入“敌营”麦当劳，才能享受到这个1美分的近乎赠送的皇堡。这项营销活动从12月4号持续到12月12号，汉堡王通过对美国14000个麦当劳门店进行地理定位，当消费者进入其中一个门店区域并下载了汉堡王的最新应用程序，才能解锁并得到1美分的皇堡。而这个促销活动主要是宣传汉堡王新升级的app，如果消费者按照APP内提示操作完成解锁并下了订单，应用程序就会把他们导航到最近的汉堡王门店去取他们的巨无霸。“借助”麦当劳流量和品牌声量来宣传自己的套路，汉堡王早就玩得溜溜的，在适当的时候蹭对手的热度，远比自己“搞事情”有效。在今年的“McHappy Day（麦乐日）”，阿根廷汉堡王当天拒绝为消费者提供皇堡，而是建议他们去麦当劳买巨无霸，因为“McHappy Day（麦乐日）”当天所有巨无霸的销售款项都会捐赠给癌症预防基金会。追溯到2015年，汉堡王在国际和平日向麦当劳发出邀请以共同打造“McWhopper（麦皇堡）”，并建议与麦当劳联名开店，售卖的“McWhopper（麦皇堡）”为慈善事业募捐，此营销战役使得汉堡王拿下2016年戛纳创意节全场大奖。汉堡王2016年戛纳创意节全场大奖——McWhopper
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