小时候，大包小包带东西回家过年的爸爸妈妈跟超人一样，将家里的一切打点得干净温馨，只给我们留下好看的新衣服，好吃的大餐零食和全家欢聚的开心美好。而面对爸妈说“过年好累”的时候还十分不理解，过年明明那么好玩。直到现在，大包小包提着东西回家的人变成了我们，难求的车票，疯狂的春运，难以选择的年礼，难以应付的三姑六婆，我们对过年的憧憬似乎已经不如小时候那么强烈，甚至感到一丝疲惫。而进了家门，却还是将一切对于琐碎的疲累都尽数关在门外，那一刻，我们也开始明白超人一样的爸妈，也只是想把最美好的留给我们的普通人。而这也是我们为天猫年货节提出“把最美好的带回家”主题创意的初衷。把最好的年货带回家，不仅仅是一件货品，也是与家人分享的一件趣事、一则见闻、或是一次旅程。年货，代表着与家人分享一年当中最好的收获。 美好 x 1：“盒盒美美”，和和美美天猫年货节是天猫平台除双十一、618外的另一档重要的 S 级活动，也是一年里最后的一次购物狂欢。不同于双十一、618这样的“人造狂欢”，它是对传统的一种顺势，所以与消费者存在着更多的情感呼应。天猫年货节一向走温情路线，我们顺应这种路线，为年货节定制了一系列传递情感的设计和活动，其中”盒盒年礼“是重要一环。“快递箱”是每个人都了解的重要的道具，传递着送的人和收的人之间的幸福能量。我们创造了一只神奇的天猫年货礼盒，在收到并拆开箱子的那一刻，能够放大这种幸福感。 美好 x 2：互动城“新年愿望馆”谁说电商的商品陈列只有小图列表和大图展示？有没有试过将购置年货变成一场穿梭探险？我们为天猫年货节定制打造了专属新年愿望馆，每一个品类都是一个值得挖掘的场景，“乐活欢乐农场”、“好吃森林”、“全球美味饭桌”……不同的场景有着不同的惊喜，仿真插画搭配红包奖励，不仅增加了浏览趣味，同时也大大增加了各个品类的曝光度。从视觉创意、执行、UI、文案、互动机制，我们充分融合创意，打造一个有趣的互动小世界，而每一个创意背后，都是我们对消费者偏好和习惯的深度洞察。 美好 x 3：“一城一年味”线下活动为增加人们对“年味”的实感，使年货节的理念更深入人心，我们将互动场馆从手机屏幕搬到了现实生活。广州、成都、北京、上海，我们精心打造了天猫年货节互动区，让人们参与其中，在玩乐中对年货节有更深入的了解，将潜在消费者引流至线上商铺。 四个城市，从创意、设计到执行，每一场都得到了意想不到的积极响应。由我们一手包办的广州活动现场更是爆满，互动道具供不应求。 创意不打烊每一个创意背后都是思想的碰撞和全力以赴的努力，从拿到任务开始，i2mago 的创意团队便火力全开，进行了近百天的“闭关行动”。为了节省来回审查所花费的时间，团队当机立断前往杭州与天猫团队进行现场的交流探讨，高效产出一稿稿可执行、可落地、精准击中消费者痛点的创意。以下附赠案发现场。