品牌日品牌跨界：格力高双11奇愉分享季|活动|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：11月11日，既是天猫双11，也是风靡日本的百奇节。2018年双11期间，格力高百奇品牌联合三位国际知名艺术家，推出联名新品礼盒，展开跨界艺术的全域内容营销，与中国消费者分享百奇节的快乐。最...

品牌日品牌跨界：格力高双11奇愉分享季

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品牌日品牌跨界：格力高双11奇愉分享季

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基本信息

广告品牌：百奇
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别：活动
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： KEYing 凯诘

案例详情

一、营销主题：奇·愉分享季二、活动概况：活动从2018年6月即开始筹备，邀请到三位国内外极具影响力的艺术家——网红跨媒体艺术家朱敬一、中国当代艺术家马良、旅法女性摄影师文静。他们参与天猫双11定制联名礼盒的设计，并领衔开启百奇艺术设计大赛，走进北京、上海、成都的校园，与年轻人深度互动。双11到来之际，他们亲临百奇线下艺术大展，为大赛优胜者颁奖。活动引起了各大媒体的关注和报道。三、艺术跨界合作内容：1、艺术家联名创作天猫双11定制百奇新品礼盒邀请三位艺术家朱敬一、马良、文静设计百奇11色新品礼盒。2、携手艺术家，开启百奇艺术设计大赛联合视觉中国、花瓣网、Arting365等多家权威艺术媒体，以“奇·愉”为主题征集艺术作品。三位艺术家作为评委，录制视频号召参赛，更深入北京、上海、成都等多地校园宣讲。大量优秀作品纷至沓来。3、举办线下艺术大展，艺术家为大赛优胜者颁奖联合天猫理想站，在线下商场展出大赛优秀作品。三位艺术家为优胜者现场颁奖，爱奇艺、优酷、东方快讯等各大媒体争相报道。4、百奇节跨国联动，艺术风天猫海报点亮中日地标天猫、格力高同步点亮中日地标，日本大阪心斋桥地标性格力高广告牌天猫形象登场，助力双11。四、活动效果：活动期间，累计曝光9824万人次，百度、微信、微博指数显示“百奇”“Pocky”指数呈现出爆发式增长，为电商平台带来了巨大的流量。格力高天猫旗舰店销售额同比增长25.75%，刷新天猫平台成交记录。

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