蹭节日热点时，品牌主们既要想着是否契合主题，还要思索创意发力是否稳妥，以免出现被人举报“嘿，这有个虚假宣传”的名场面。但总有一些意外的日子，能让品牌主解放天性，发挥脑洞，一本正经说瞎话。是的，就是愚人节。作为一年一度最活跃、最古怪的日子之一，总有些作妖中的佼佼者让你觉得，到底是真是假，分不清了（真是好一出魔幻现实主义大片）。谷歌：真的，我们推出了郁金香翻译器掐指一算，2000年起（2003年缺席），每年准时准点加入愚人节大战的谷歌，今年已经到了第19个年头。作为战场老手，谷歌并不是一支独秀，而是各大产品及地区品牌部齐上阵，今年杰出士兵勋章颁给谷歌荷兰。借用花卉王国之名，谷歌荷兰昭告天下，他们联手号称是世界第一农业大学的瓦赫宁根大学，经历九九八十一道科研研究，开发出全新产品“Google Tulip”。这是一款能实现郁金香与人类进行交流的产品，人们除了能和郁金香share大大小小的事，还能及时知道郁金香是否需要浇灌、补给阳光。说实话，很费心，短片中所有关于实验室的场景均是在瓦赫宁根大学实验室拍摄，他们甚至把瓦赫宁根大学年度教授Ute Sass-Klaassen都请来了，教授的表演可谓是可圈可点，丝毫看不出一丝破绽。在人工智能让人觉得无所不能的今日，谁能知晓这竟是一则“洋葱新闻”。至于其他品牌部的出品如何？Google Map这一波致敬玩得也相当趣味，相比其他品牌部都在努力烧钱拍tvc，他们决定重回90年代，推出“一日环球游”贪食蛇游戏。对了，这不是一个节日限定，现在都还能玩。（链接在这：https://snake.googlemaps.com/）瑞士维氏联名Glasses USA.出战斗眼镜美国眼镜老司机Glasses USA在今年3月底发布一项用户数据调查，报告显示76%的消费者期待购买到更时尚、更实用、更高科技的眼镜。苦苦寻觅，谁最符合？Glasses USA在4月1日宣布，它就是众所周知的瑞士维氏（还行，毕竟我司技术部人手必备一个瑞士军刀包），双方合作推出产品Survival RxTM。在官方Instagram宣布联名信息后，Glasses USA在YouTube同步释出产品介绍视频，以及产品网站专页。这一款集美学与科技于一身的时尚单品，灵感来源于哪？官网解释道：想象一下，当你单膝跪地，向你一生的挚爱求婚，对方答应后，你要开一瓶酒，但忘了带开瓶器，尴尬。实际上这发生在很多人身上，我们的设计师就是其中之一(他也是一个戴眼镜的人)。第二天，他来到办公室，开始草拟一个解决方案，这个方案最终变成了Survival RxTM。”镜片采用碳纤维以及增强热塑性塑料，框架采用汽车工业常用材料以达到更轻便的功能，Survival RxTM的小妙思更藏在于镜框两旁有瓶塞钻，螺丝刀，剪刀和开瓶器，需要它们时轻松一按，即可弹出，时髦又科学。官网（https://www.glassesusa.com/swissarmy#this）已接受预定，限量1000副，只要129美元即可领取回家。嗯，提交完后有惊喜：愚人节快乐。Three Olives Vodka重塑罗斯福岛犹太裔美国女诗人Emma Lazarus以为纽约地标自由女神像撰写十四行诗《新巨人》留名历史，她在结尾写道“送给你我那些疲惫的、贫困的、蜷缩在一起渴望自由呼吸的大众，你那人头拥挤的岸上的可怜的弃儿，送给我那些饱经风波的人们，我在金门旁高高举起了明灯！”而这里所写道的可怜弃儿，包括坐落在河中间的罗斯福岛。在纽约繁荣的历史中，罗斯福岛曾是恐怖片中天花病院、精神病院、监狱等场景的所在地。但在今年4月1日，一切发生了改变，酒商Three Olives Vodka联手当地政府重塑罗斯福岛，并更名为Rosévelt Island。原本死气沉沉的150英亩岛屿，摇身一变，成为深受千禧一代热爱的粉红岛屿，更好玩的是人们可以在这里畅饮Three Olives Vodka家的夏日美酒。好了，除了卖酒是真的，其他都是假的。Auntie Anne要开瑜伽工作室了似乎所有的美食连锁店都在经历一个转型，这可不，7-11、全家都要开健身房了。蝴蝶饼大亨Auntie Anne要乘势而上。4月1日，Auntie Anne管理层对外宣布将旗下1500家门店改成瑜伽工作室。而为何要盯上瑜伽呢？Auntie Anne认为瑜伽里的各种高难度动作，和蝴蝶饼形像，这可谓实属难得的契合。不玩虚的，Auntie Anne还在官网发售了一系列瑜伽服。不信？你去谷歌一下：）希尔顿汉普顿酒店要出华夫饼味洗发水姜味、薄荷味、芝麻味的洗发水听得可不少了，但华夫饼味的洗发水可就少了。4月1日，受希尔顿汉普顿酒店委托，创意机构GSD&M发布一支tvc，宣称其即将推出一款与酒店美味早餐华夫饼同名的洗发水，以及蜂蜜糖酱味护发素。时长30秒的tvc中，创意团队采用画外音配合女性洗头的过程，告知消费者：这款新品只想为你打造一种全新的沐浴体验，它们能让你从嗅觉到味觉感受到华夫饼的美味。嗯，愚人节是什么？希尔顿汉普顿酒店说是Great Hair Day。SodaStream联手宇航员Scott Kelly把打嗝变成饮料可乐肥宅少男少女们，是否有想过把您的打嗝变成饮料？莫着急，SodaStream说他们有想法了。他们出品了一支与宇航员Scott Kelly合作的tvc，在这支tvc中，Soda Stream宣称他们将与Scott推出一种便携式装置，它可以把你上半身多余的气体转化为饮料，而且是billing那种。诶，似乎很有前瞻性呢？是真的吗？看看大家是怎么称呼Soda Stream的就大概能猜到答案了——愚人节常客。出新品，发布联名款，重塑景点，品牌转型......为博眼球，宣传造势，品牌主推出一系列似真似假的营销动作，其实我们也无法知晓是否会在未来一一成真。正如Soda Stream的首席营销官Matti Yahav对于为何兢兢业业参与愚人节营销大比拼时说道：“这是一个要求人们对信息处理极为严谨的时代，但在愚人节这一天里，人们可以抛弃这条准则，采取更轻快的方式，畅所欲言，至于这些在广告中所提及的产品，它们能不能成现实很难说，但一旦有了这个概念，人类的脑洞就开启了。”这段真的是他说的：）