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案例简介：
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知乎携手李雪琴，助力第三年高考
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这是知乎第三年做高考节点营销了。今年，知乎找来高考后不走寻常路的李雪琴，为即将高考的所有学生带来了这一支《所有雪琴的答案》，没有说教、没有煽情、说说笑笑中，就落下了品牌的烙印。高考对于无数学生来说，都是拦在无限自由和数不尽的苦日子之间的一道大槛。我们从小就听家长说、听老师讲，高考完就自由了，就解放了。好像从小长大这多年苦读的终点，就只是「高考」两字。高考之后的人生道路，被轻松、童话般的美好世界所囊括，没有痛苦、没有压力。而作为过来人李雪琴的经历，却恰恰相反。 TVC一开始，李雪琴就是一个凡尔赛代言人的化身。那个传说中的别人家的孩子。「小学就结束了叛逆期」、「嘴上说不行，次次第一名」、「纠结的不是去一本还是二本，而是清华和北大」……对于李雪琴来说，她在高考前的学生时代，似乎是水到渠成般的顺利。那段曾经辉煌的学生成就，被轻言淡写地带出，也为全片奠定了一个主基调。 高考或许是道槛，却只是人生最初的那道。 高考之后的李雪琴经历过迷茫、经历过退学、经历过极致的丧。她用一个过来人的身份，用自个儿的经历，生动诠释出一个问题的答案：「高考真的能决定未来吗？」不是考上好大学就注定有一个好未来；不是一次跌倒就决定这辈子再也爬不起来；也许人生最痛苦、也最有魅力的地方就在于，没有什么决定，可以决定一生。以寥寥几语，用聊聊天的洒脱态度，就给予了精神上的鼓励。 再回到知乎想要表达的主旨：「有问题，就会有答案。」首先，它用李雪琴这一个过来人的个例，回答了无数人都在思考的，关乎高考是否决定命运的沉重命题；其次，它借由李雪琴的口，以一句「即便我李雪琴回答不了，这里还有赵雪琴、钱雪琴、孙雪琴……」的喜剧表达，道出知乎上还有千千万万个过来人，可以回答高考学子们想要知道的一切。最后，再贴合李雪琴脱口秀演员的精髓，举出一个稍显极端又有趣的具体例子：「即便你只是想找个地方躺着，他们也能告诉你，在哪儿躺着更舒服」，引人发笑。最终牢牢落到「有问题，就会有答案。」的核心主旨。「高考嘛，加油呗。」对于苦读十年的学生们来说，艰苦卓绝的一趟旅程，在这一句东北腔调的映衬下，仿佛也没什么大不了。毕竟，人生无难事，唯苟住而已。
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