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案例简介：
案例简介：知识问答平台「知乎」一直都与高考有着紧密的联系，很多人成长的路上，是在高考、报志愿的时候有了第一次重大的疑惑，而知乎上就有这么一批有经验的人愿意为学子们解惑。今年的高考应援片，知乎与李雪琴合作拍摄了一部短片，以“不标准答案”回应高考生们「高考真的能决定未来吗？」的疑问。
知乎|吾辈楷模：李雪琴高考应援
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知乎|吾辈楷模：李雪琴高考应援
案例简介：知识问答平台「知乎」一直都与高考有着紧密的联系，很多人成长的路上，是在高考、报志愿的时候有了第一次重大的疑惑，而知乎上就有这么一批有经验的人愿意为学子们解惑。今年的高考应援片，知乎与李雪琴合作拍摄了一部短片，以“不标准答案”回应高考生们「高考真的能决定未来吗？」的疑问。
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案例详情
高考前夕，知乎推出了吾辈楷模系列的考前应援篇，以李雪琴视角为考生加油。 开场就是李雪琴十分招牌的开场白：大家好，我是李雪琴。 紧接着，她开始自述她自己关于高考学习的故事。 “从小就是别人家的孩子” “嘴上说不行，考试第一名” “有机会思考上北大还是上清华” 这都是李雪琴在高考前的顺风顺水。 接下来出现了转折，好像不管多么优秀的人都不会顺风顺水。 “考上985仍旧迷茫” “退过学” 不管怎样的好与不好，其实都是人生不同岔路口的选择，都是一次次抛硬币，是为了让自己不再更差的选择。然后她表明了人生态度：“不希望成功，但也不希望失败。称不上成功，但也算不上失败。”其实，或许我们大多数人的生活与选择，往往就是如此。 最后对广大考生送去祝福：高考加油。并且引到知乎——有问题，就会有答案。 考场上的问题一定会有一个答案，知乎里也一样。如果你迷茫不知道怎么办的时候，可以去知乎问问，并不是所有问题李雪琴都能回答，但那里有无数的赵雪琴王雪琴，可以回答你。 视频最最后，知乎也很有趣的祝考生： 并告诉大家，高考只是一个选择，从今往后你会遇到无数选择，每个选择，都会有答案的。 整段视频以自述的角度进行拍摄，用第二人称进行对话。并且自始至终主人公都是“走在路上”“在路上犹豫”甚至“躺平在路上”，相当于我们每个人都时时刻刻走在人生的路上，我们每个人的不同状态。 李雪琴是北大高材生，后来去纽约大学深造，令人羡慕的学历还没结束，却从纽大退学，转而做了段子手。知乎邀请李雪琴来拍摄这段视频，是因为李雪琴“北大学霸”的身份能给高考生们许多激励。并且李雪琴在年轻人中接受度比较高，她将那些并不鸡汤的话用诙谐幽默的方式表达出来，告诉大家每个人都会遇到无数的选择。本身李雪琴就十分有吸引力，他对高考和人生的解释更吸引人看下去，最后引出知乎也更加被人接受。
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