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案例简介：
案例简介：南山下，和刘擎、李雪琴在别院沏一杯茶
东鹏瓷砖：刘擎×李雪琴南山对话，寻味陶渊明的悠然生活
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案例详情
“采菊东篱下，悠然见南山”说起南山你会想起代表效率的深圳南山还是陶渊明笔下的这一座？初春乍暖还寒之时我们与刘擎、李雪琴两代人，一壶茶，窥见南山这是卖瓷砖的东鹏，不是做特饮的那个东鹏有别于其他消费品，建材品类向来关注度低，产品同质化严重，品牌印记弱，即使是东鹏这个超过50年历史的国货大品牌，在砖瓦铺地上墙的一刻，也妥妥成了“无印”良品。3月装修季，雪融化的时节，东鹏正式发布高端线——国潮系列新品，这亦是以品带牌，拉升品牌质感的绝佳时机。以「见南山」之名，抢占陶渊明的文化符号，为系列塑造品牌资产“采菊东篱下，悠然见南山”这是全体国人熟知的名句，陶渊明笔下的南山意境，也是品牌可以占有的文化IP。当东鹏系列新品师法自然，以竹林、云杉、松间、远山等自然物为设计灵感，期望给当代人以悠然诗意空间，我们深知，无论请谁为品牌合作艺人，陶渊明，才是那位可以一直占据的代言人。李雪琴雪中访庐，刘擎煮茶解惑此番南山胜境，只等一颗「平常心」从精神内耗热词的提及，到躺平情绪的甚嚣尘上，更不必说大疫三年，所有人的计划被打断，对未来的信心被挫伤。当我们以陶渊明的隐逸意境来塑造品牌，再没有什么，比“面对世事无常，平常心就好”来得更有治愈力。所以我们有了一场关于自我逃避的叩问：有了第二折，与他人作对比后，放下比较心的自省。更有第三折，明了“自缘身在此山中”的释然。身处现代樊笼翻开书本寻精神解药有时也想和陶渊明一样竹影下，结东篱，烹暖茶，见南山……群玉山 · 凡人广告特别鸣谢我们只在纸上写下一座南山别院Yoko导演团队却造了一座南山别院
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