承诺，看似简单，却又充满力量。匆忙的生活，让我们有多久忘却了承诺的重要？ Forevermark作为全球第一个钻石品牌，全世界仅有不到1%的钻石符合Forevermark永恒印记的美钻标准，并有资格被标上“永恒印记”。他代表承诺，对家人的、对朋友的、对爱人的对自己的。他赋予承诺力量，将化为一种力量，给予家人、朋友、爱人和自己成长的信心、幸福的信心、爱的信心。这一次，让我们跟随Forevermark一起去见证承诺所赋予的独一无二的力量吧！ 项目背景 通过围绕“相信承诺的力量”这一主题，我们从3个不同角度切入，以3个动人的承诺故事来讲述承诺的力量。用户不仅可以定制独一无二的承诺钻石，更能够通过手机和PC端的双屏互动，转出属于自己的承诺。并运用红人效应扩大影响力，将品牌从钻石的永恒品质升华到留下承诺的印记。传播挑战 如何激发消费者主动表达承诺，并将品牌情谊完美诠释其中？传播目标 提升品牌知名度，通过新颖的互动形式传播品牌文化。传播策略 通过minsite、微博和手机的双屏互动，并运用红人效应和投放扩大影响力。创意呈现 以“渴望真我的承诺”、“彼岸厮守的承诺”、“家人真挚的承诺”3个动人的承诺故事，从对自己、对爱人、对家人三个不同角度阐述承诺的力量，定制独一无二的“承诺钻石”给心爱的人，向对方送出自己的承诺。 执行亮点 1. 移动端社交网站 + PC端社交网站 + 垂直媒体 = Minisite主活动网站 2. 从对自我、对爱情、对家庭三个角度阐述承诺的力量 渴望真我的承诺 彼岸厮守的承诺 家人真挚的承诺 3. 通过minisite和手机端制定专属承诺，发给心爱的人，并进行二次分享。 4. 红人效应+媒体投放 通过forevermark的代言人赵薇，作为品牌KOL在各大女性垂直媒体、新浪微博开设专题和新闻报道，扩大品牌影响力。 传播效果 独具匠心的活动，为网站带来 230W+的点击浏览数消费者参与量达到： 8W通过新颖的互动沟通和红人、媒体整合策略，整个活动的品牌曝光度达到：5.25亿 通过PC端和移动端的创新互动，以及外围KOL、女性垂直媒体的曝光，使活动参与度大大增加，有效提升了品牌认知度和好感度。“相信承诺的力量”再次为品牌塑造了其特有的内涵和气质，在消费者心目中留下“FOVERMARK=PROMISE=钻石”的深刻印象。