1)        营销背景： 今日头条以特约身份和北京卫视《上新了故宫》节目合作，本次传播希望通过故宫的IP和今日头条平台的深度合作，通过一系列外部传播将故宫和头条两个品牌深度绑定，在节目播出时间一提到故宫就想到今日头条，提升今日头条的品牌形象和美誉度，基于《上新了故宫》的IP及今日头条的产品属性，进行社会化媒体的传播   2)       营销目标： A.       深度绑定故宫&今日头条，形成提及故宫就想到今日头条的用户认知 B.       强化今日头条是丰富、多元、优质的内容平台品牌形象 提升今日头条内容优质的用户美誉度   3)       策略与创意： 1-     品牌线：以创新国风为主题，以“创”的价值和乐趣，拉动年轻群体“共创新国风”。围绕地铁长卷核心创意，预埋social创意事件，利用社会向话题吸引用户广泛关注并参与，展现传统文化与今日头条优质的内容强绑定，传递创新国风的价值，从而增强品牌美誉度 2-    节目线：借势节目线亮点内容、明星话题，强化今日头条对于优质传统文化、故宫文化的加持作用，利用social侧传播话题和包装点，引发大众向的讨论和关注 3-    解读拔高线：立足行业，盘点一系列国风主题的营销动作，连接优质传统文化内容，夯实今日头条行业领先地位   4)       执行过程&媒介投放： A.      【地铁长卷曝光】打造#去地铁站看故宫雪#的主话题，在微博、微信媒体朋友圈、今日头条以及联合其他品牌墨迹天气进行传播。 B.       【网红打卡地】邀请抖音KOL网红线下体验，通过设置不同的拍摄主题以及拍摄方式，吸引用户前来打卡。在微博、微信及抖音平台进行传播。 C.      【社会向social事件】在微博渠道进行传播，选取热点类KOL&媒体蓝V发布老外采访视频；社会向social事件发酵,引发外围渠道自行扩散传播。 D.      【BTV专题新闻—全民文化热】北京卫视《北京您早》、《特别关注》两档节目新闻对今日头条在国贸地铁站长卷大事件进行报道，展示及讲解故宫雪景长卷的内容、互动装置的玩法，展现今日头条国风频道的优质内容。 E.       【节目线内容配合】围绕节目中亮点内容，引导用户来今日头条国风频道，主要传播渠道为微博及今日头条 F.       【节目线粉丝圈层触达】明星话题下，通过拉动粉丝群组关注。通过配合节目宣发明星话题，引流至今日头条端内   5)       营销效果与反馈： A.     传播总曝光量1.5亿，总阅读量4000万＋，总互动量39.3万+  B.     微博话题#去地铁站看故宫雪#，总阅读量不少于1.1亿，总互动量不少于17.1W次；微博话题总榜单第25名，生活记录榜单第1名     C.     微信部分：阅读量23万＋，互动量不少于2170人次      D.     今日头条部分：阅读量不少于172 万，互动量不少于19644人次    E.     BTV电视台：总播放量不少于12万     F.     抖音部分：总阅读量55.5 万+，互动量30464人次     G.   自发转载部分（按粉丝数10%预估）：曝光量1096万+   主创与说明 ·       姓名：靳杰 ·       职位：副总经理 ·       公司：北京沃姆互动行销策划有限公司 ·       邮箱：jinjie@wom-china.com   A.   视频资料链接   1.案例总结视频   2.    国贸地铁站故宫长卷---官宣视频 ·         名称：#去地铁站看故宫雪#  ·         备注：国贸地铁站故宫长卷---官宣视频   ·         视频链接：   3.   国贸地铁站故宫长卷---社会向social事件老外采访视频 ·         名称：#00后讲历史知识分分钟震惊老外#  ·         备注：国贸地铁站故宫长卷---官宣视频     4.国贸地铁站故宫长卷---BTV专题新闻 ·         名称：#BTV专题新闻-全民文化热#  ·         备注：国贸地铁站故宫长卷---官宣视频   B.   其他资料填写（例如结案、数据报告，非强制内容，可以pdf格式上传至百度云） 1、 结案报告   2、地铁故宫长卷上线—找雪人H5     3、 节目线--故宫探秘H5