1)        营销背景：当日气温达到35℃以上，即为高温。拥有全球约5亿用户的墨迹天气，联手雪碧、麦当劳及众多品牌，连续两年推出35℃计划，在炎热的夏天降温世界。35℃计划，已经成为了墨迹天气每年一度的大事件，在第三年之际，我们要做的就是让35℃计划，变成大众的夏日狂欢！ 2)       营销目标：A.       围绕夏天，对用户的情绪心态进行洞察，增加35℃计划的的感性认知和活动内容，提升35℃计划的美誉度及吸引力B.       利用社交媒体平台，聚焦目标受众群体（大众用户、核心为年轻用户），形成35℃计划的影响力，并吸引新用户C.       主打情感路线，将墨迹天气的产品特点和品牌态度，通过线下、跨界活动进行传递，提升品牌的认知、依赖和偏好 3)       策略与创意：墨迹天气发起，线上线下联动，共计2700多家麦当劳店参与，全国20多个城市亮相近60家“墨迹天气麦当劳旗舰店”。除了麦当劳外，饿了么、高德、优酷、搜狗等多家企业助阵，将“35℃计划”再次推上新的热潮。 4)       执行过程&媒介投放：A.      微信端营销：33家优质的百万平台蓝v矩阵，联合定制海报曝光，为35度计划打响第一炮；用互动DIY结局的形式，将墨迹天气吉祥物mano融入其中，把当今最in的土味情话与35度计划结合；通过每日密集的曝光（微博、微信、小程序、活动h5等），增加用户参与微信订阅号拍照赢大奖的趣味活动，增加用户粘性以及传播力；B.       微博营销：微博话题#35度计划#，“教你如何做雪碧”病毒视频全网投放，58个微博大号，官方外围联合蓄力；C.      下沉城市推广：在北京、上海、广州、深圳、天津、南京、郑州、武汉区域城市，打造传播矩阵，以旗舰店、电台、地方媒体、高校校园，分别向白领、大众、学生群体渗透，以电视台提高知名度及美誉度。D.      跨品牌商务合作：通过深度商务合作、下沉渠道合作、泛娱乐浅植入、跨品牌联合开屏等四种品牌合作方式，进行全方面活动曝光。 5)       营销效果与反馈：A.       微信端营销：发码量905,862  PV量6,326,040。主要来源渠道—35度计划H5露出、线下部分店面二维码露出、合作平台/微博营销中微信名称和二维码露出。预热33家蓝v微博矩阵阅读量1000000+；漫画营销5天曝光破亿，共涨粉6oooo+；五次摄影大赛阅读量20w+。收到用户10000+张参赛作品 B.       微博营销：58个微博大号，官方外围联合蓄力；微博话题#35度计划#总阅读量达1.1亿，讨论量近10W，“教你如何做雪碧”病毒视频全网投放，播放量达500W；#35度计划#微博冲榜至总榜第四，社会榜第一C.       PR传播：预热、启动、爆发、二次发酵、收官、长尾期行业及用户端报道近40篇，包括报纸、电视台、网媒、科技新媒体、新闻客户端、广告营销在内近200家媒体报道D.      区域推广效果：天津电台为例，UV从16000上升至23000；北上广深及天津、南京、郑州、武汉KOL投放，覆盖408.5W人次，阅读量超30万，为活动及官方微信号导流；共投放549个校园群，覆盖35W人，转化率达26.06%；北京、广州、沈阳三城市4个新闻类、民生类栏目报道，覆盖人数近1亿；E.       跨品牌商务合作各渠道活动曝光总和1.76亿。包括深度商务合作：高德、ofo、饿了么、优酷；一天中多场景出现35度活动，与生活内容息息相关，曝光量分别为4600万、750万、1200万、1650万。尝试下沉渠道合作：联通APP、公交APP、电信APP、巴士APP，更贴近基础用户，融入地方线下门店、公益活动、社区路演，线上、下同时触达，总曝光量为2400万。泛娱乐浅植入：优酷、腾讯、爱奇艺视频平台综艺节目压屏，将35度计划与节目内容相结合，覆盖各类粉丝用户群体。跨品牌联合开屏：跨界不同类型app，出行类、视频类、工具类、资讯类，总曝光量为7000万。一、主创与说明·         姓名：靳杰·         职位：副总经理·         公司：北京沃姆互动行销策划有限公司·         邮箱：jinjie@wom-china.com二、视频资料链接·         名称：《直播生活》墨迹天气35℃计划一口雪碧凉爽一夏·         备注：辽宁电视台采访视频·         视频链接：https://weibo.com/tv/v/GrvLB5nnA?fid=1034:4265569541672347