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案例简介：
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H&M 新广告重新定义“女性”，直男癌请靠边站
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案例详情
前段时间，支付宝的直男癌广告让不少人表示看得直犯恶心。如今女性地位越来越高，新时代的女性也不再是一味地按照曾经的标准来限制自我的发展，而是崇尚个性、追求独立与时尚。最近，深谙其道的快时尚品牌 H&M 就带来一支新广告， 他们的主题是女权主义——肥胖的模特、不优雅的吃相、不优雅的坐姿、剃光头发的女孩、肌肉发达的金刚芭比......在H&M的广告片里，女性的形象是这样的丰富而有张力。女性不再套着一个社会所赋予的隐形枷锁，而是活出了自我和真我。不仅如此，出演广告片的正是现在女权主义的代表性人物，她们勇于跳脱传统，挑战社会对女性的刻板印象，同时也传递了 H&M 广告的女权诉求，鼓励女性勇敢做自己。 同时，来自瑞典的代理商 Forsman & bodenfors 还十分有心地改编了一首女性主义的代表性歌曲《She's a Lady》来作为背景音乐（这首歌其实是在吹嘘那些找到「优雅」女性的男性），而广告片所展现的却恰恰是与歌词完全相反的画面，讽刺意味十足。She＇s the kind they＇d like to flaunt and take to dinner他们常常在餐桌上赞叹她的善良Well she always knows her place她总是能做的恰到好处She＇s got style, she＇s got grace, she＇s a winner.她端庄，她优雅，她如此完美！
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