你是否也听到五仁月饼就拒绝三连？拴Q！谢邀！真的会谢！五仁本是在月饼圈江湖驰骋多年的大哥大，近些年来却风评被害，饱受争议。“五仁月饼滚出月饼界”、“黑暗料理月饼”此类话题层出不穷。但创意机PICKLE发现，大家对五仁的不满99%是来自误解和偏见，事实上五仁界也有吃过都说好的存在——「金九五仁金腿月饼」，它好吃到让人惊呼“这居然是五仁？！”的程度。今年中秋，PICKLE接下五仁界TOP1金九五仁金腿月饼的挑战，试着让对五仁月饼有误解的年轻群体对它感兴趣、产生尝试意愿。复盘之前直接欣赏主视频——《一个五仁黑粉的心路历程》。金九月饼发源于湛江吴川，历史悠久，是全国十大月饼品牌之一，其独特的传统生产工艺还入选广东省非物质文化遗产。明星产品五仁金腿月饼柔润松软、馅足皮薄，有浓浓肉香，能让人一口惊叹。金九希望借中秋之机，用有趣的传播，让对传统五仁大月饼无感的年轻人，能注意到这款优秀的月饼，发现“原来五仁可以这么好吃”。PICKLE 选用年轻一代熟悉的饭圈用语风格打破沟通壁垒，直接大胆对话“五仁黑粉”，用实打实的美味，为五仁激情反黑。不喜欢五仁，或许是因为……你没遇见对的“仁”。金九五仁，让五仁黑粉感受灵魂震颤，一口转粉。又到中秋季，资深五仁黑粉正在论坛狠踩五仁月饼。当年天真无邪的她，失足误食“难吃平庸的五仁月饼“，刹那间晴天霹雳，五仁在她幼小的心灵里留下了难以磨灭的味蕾创伤。她患上严重的五仁PTSD。太过密集的五仁攻击，让她终于绷不住了。一块月饼顺势被塞进嘴里。万万没想到！这一口，和小时候吃过的五仁，味道完全不一样！这优质的果仁，肉香四溢，入口松软。果然，人类的本质就是真香。因为一口金九五仁，她竟对五仁黑转粉！金九五仁金腿月饼，突破你对五仁的想象。前期预热 ：不限圈反黑抽奖，#金九月饼为五仁反黑#项目预热阶段，在微博端用饭圈“不限圈抽奖”方式，趣味安利金九月饼，用诱人奖品和活泼反黑海报为自家优秀明星“金九五仁金腿月饼”摇灯呐喊。多位美食KOL热情助推。集中爆发：多平台“真香”《一位五仁黑粉的心路历程》在微博、抖音、B站等年轻人活跃平台进行投放，可视化展现金九五仁月饼的美味，有效狙击年轻群体审美取向。同时在微博用三张“真香”海报，针对五仁知己们进行抽奖互动，稳固流量。持续加热 ：KOL深度合作趣味种草金九与B站用独有的有趣风格分享生活的UP主拉宏桑、抖音美食达人小翔哥等合作，用各自方式花样种草金九五仁。发布后拉宏桑恰好在脱口秀大会惊喜晋级，金九火速赶到评论区，用美味月饼福利和粉丝一起恭喜拉宏四灯。本次中秋营销，PICKLE 洞悉消费者心声，用抓马有趣打共鸣，帮助金九品牌迅速和年轻消费者建立沟通，项目获得6000万+曝光，30万+互动，有效完成品类种草和收割，提升对金九的关注和了解。结尾再来激情安利一把金九月饼，创意团队中也有隐藏的五仁黑粉，半信半疑态度试吃金九后完全“真香”！广告传播做再好都只是辅助，产品能打才是关键，特别希望不喜欢五仁的朋友，可以尝一尝金九，你绝对会收获惊喜。不喜欢五仁，或许是因为你没遇见对的“仁”，金九五仁，让你一口转粉！