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妈咪宝贝：爬爬裤 123 随心动，轻松穿
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案例详情
近日，电通东派广告为妈咪宝贝全新产品“爬爬裤”打造的病毒视频，以一系列出人预料、神反转剧情的Viral视频/GIF动画让剧中人摸不着头脑，却让观看者乐在其中、好不过瘾！作为尤妮佳集团旗下纸尿裤品牌妈咪宝贝全新推出的裤型纸尿裤， 率先在母婴品类市场提出“爬爬期”概念，首次针对学爬期宝宝的身体发育特点研发出了“爬爬裤”，在市场策略上独辟蹊径。 在创意层面，创意团队通过深入观察85后妈妈们，对传统片形纸尿裤的使用习惯发现：当宝宝进入爬爬期，宝宝的大脑快速发育，对周围事物的好奇心和探索不断增加，活动的幅度和范围不断加大。传统片形纸尿裤由于结构的缺陷，使每次妈妈给在不断探索新世界的宝宝换尿裤时要耗费大量的时间和步骤，加之宝宝的动作幅度不断加大容易造成爬行过程中尿裤的脱落，给宝宝和妈妈带来很多不必要的麻烦。通过以上洞察， “爬爬裤” 基于“123 随心动，轻松穿”产品特点精准打击85后妈妈insight，创意团队打造了系列Viral视频/GIF动画，大胆颠覆了母婴类产品一贯的温情调性，接地气的生活化场景，神反转的剧情，不仅强化了产品简单易穿的特点，同时又独具趣味性，上线后马上被众多自媒体积极转送。在短短的几天之内就达到千万级的阅览。并且爬爬裤的商品特征也得到了充分的理解。有效的达成了“话题的扩散”和“功能的传播”的双向指标！
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