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案例简介：
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东风日产楼兰：来自开普勒星球的领潮者 整合营销
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“NASA成功侦测到发自开普勒452b的人工信息流。”信息一经NASA局长手机漏出，各种外星生命推论结论阴谋论已在朋友圈转疯。而8月6日南方周末头版登出了全新MURANO楼兰向“智人”们发送的暗号，更引发了一场“开普勒星球”的全民关注和网络狂欢。如果猜不出暗号，也可通过扫描二维码并分享朋友圈查看答案：“八月八日全新楼兰上市”。 这是电通东派基于东风日产全新楼兰“创行先锋”的定位打造的悬念广告，创造了坊间新潮流，使楼兰“未见其人，先闻其声”，甫一上市便引发了“开普勒星人”们的极大兴趣。微波红人Happy张江，清华南都等纷纷晒出自己制作的开普勒体暗号，一大波#开普勒密码体#一屏一屏地涌过来。一时间地球上的开普勒星人们纷纷用此正牌“火星文”相互交流，颇有要与外形生命进行第三类接触的架势。也有网友表示“中文只是我的第二语言，帅气的我用开普勒密码交流。” 开普勒的大风刮过网友们，也刮到了广汽丰田和广汽本田。借着东派为楼兰打造的外星密码体热潮，两家日系汽车品牌纷纷跟风推出了自己的版本： 除了这则悬念广告，电通东派围绕此次全新MURANO楼兰上市广告活动的核心创意“创行先锋，惊世新生“，在TVC中与之前发布的teaser一脉相乘，不仅展示引领潮流的惊艳外观，更强化其全新的“超级双擎混合动力”。这次的上市广告中，楼兰的形象，风格充满了国际范儿——极简的色调，精致的构图，包括为凸显“set my own life”的品牌主题，特地与新一代创作型音乐人周晋进共同打造的Synth Pop音轨，都显示出电通东派欲把一款中大型SUV演绎成为极具国际感时尚单品的勃勃野心，并向传统的SUV市场大声宣告，引领潮流的先锋座驾已经来临。 配合TVC趁热打铁，电通东派此次整合传播campaign中其它平面、户外及数字营销活动均已陆续展开，其中包括一系列线下线上相结合的营销活动：赞助江苏卫视《真心英雄》，搜狐《中国创客》等，全面演绎“创行先锋”的形象。据业内人士介绍，自2014年成立HOTOP以来，电通东派致力于数字与传统的整合传播。从年初的Young Nissan到下半年的楼兰上市，不断推出极具创新性的广告活动，令人对这家传统的汽车代理广告公司刮目相看。
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