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案例简介：
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维达×薇诺娜敏感肌特别企划：《我是维三步》
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案例详情
随着跨界之风愈演愈烈，各大品牌都在挑战混搭出街、极限破圈，力求通过“1+1 >2”的协同效应把两个品牌的影响力和受众人群放大化，获得比单兵作战更强的效果。家清行业也随之刮起了跨界热风。最近，维达和薇诺娜联合了。基于共同的价值观和用户启发点，聚焦一类用户进行精准营销，带来【品牌社交】新的灵感碰撞。洞察用户需求，泛红、爆痘、鼻炎、刺痛——敏感肌星人的换季难题，那肌肤敏感的问题如何解决，这类用户需要什么？维达×薇诺娜深挖用户痛点和产品卖点，对这个问题做出了认真回答：维达棉韧奢柔的羊绒般亲肤触感+薇诺娜的修复舒敏，携手呵护，多重舒敏。《我是维三步》维达×薇诺娜拼贴风联名宣传片为构建与“敏感肌”这一类用户的情感链接，平等解答用户的难题，打造出“维三步”这个敏感肌人设。戴上的“透明头盔”意象，象征着心理上抹不去的困扰和阻碍，每走三步要清洁，每走三步要护理，外出游玩瓶瓶罐罐、居家缺水、户外防晒等情景演绎，激发起用户的情感共鸣。视频整体采用趣味拼贴画风格，脱离现实环境又在情境之中。从用户的角度切入，想要摘下头罩摆脱困扰，以对话的口吻讲述并回答，由维达×薇诺娜一起舒敏守护，“无惧敏感肌，只为呵护你”，是维达X薇诺娜向用户传达的核心价值。这个季节，就让维达×薇诺娜，一起守护敏感肌吧～
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