简爱9周年品牌宣传片一、项目背景2015-2024，在变幻莫测的大环境中，简爱迎来9周年生日。9周年，是一个里程的结束，也是一个旅程的开始。1、里程的结束回望9年的发展里程，简爱更加坚定的明确 —— 为家人和孩子做安心好奶是不会动摇的初心与使命。安心好奶的品质，是指引简爱打造品牌力与产品力的驱动核心。只有把安心与安全放在第一位，才能得到消费者的信任与选择。2、旅程的开始在9年稳步前进中，简爱也更加清晰的知道 —— 只有不断提高综合竞争力，才能应对市场的变化，在不定中寻得稳定，为家人和孩子提供持续的安心保障，发挥简爱的企业价值。在初心的指引下，简爱在产品创新力、供应链硬实力、渠道供应力上持续发力，让三者完美配合，用心制作每一杯奶。二、项目目的周年庆，不仅是简爱回顾过去与展望未来的日子，更是借此机会，与消费者近距离搭建沟通桥梁的节点。简爱不仅要再次非常清晰的知道自己是谁？自己在做什么？自己的规划是什么？也要让消费者更近一步清晰，简爱是谁？简爱能为他们做什么？简爱能给他们带来什么？所以在9周年之际，决定把简爱过去坚持的初心、当下坚持的使命、未来坚持的决心，以讲故事的方式呈现出来，让“为家人和孩子做安心好奶”，更加具象化。三、表现创意要讲述企业发展故事，用直白的方式肯定无趣且没有记忆点。所以，我们决定使用戏剧化的叙述方式，通过实拍+动画极具冲突和对比的视觉表现，让简爱9年发展的故事灵动起来。①把产品放大处理后作为画面衔接道具，辅助讲述简爱的发展故事，突出主体与品牌。②用线条动画的方式来代替真人出镜，与放大的产品产生互动， 让画面不再沉闷。③加入大量的创意画面设计，让简爱发展过程中的重要事情，突出展示。④用线性时间的结构，让简爱的发展路径更明了。同时，最后加入不同消费者的画面，形成故事闭环。关键词：真实、趣味、对比*放大处理后的产品更具视觉冲击感，和线条人物的对比很有戏剧张力。*线条小人在产品上进行简爱的日常工作，画面更有趣味性。*加入很多创意设计画面。比如：让所有产品以产品森林的方式呈现，让小人在中间穿行，用画面+文案的方式，把这个阶段简爱的发展有趣呈现。四、简爱企业宣传片讲好品牌故事，讲好和消费者间的故事最后，重新回答一下Part2里的几个问题。9年的发展经历，让答案很直观。简爱致力成为一家为家人和孩子做安心好奶的低温乳制品企业。产安心好奶，造安心奶品，是简爱永远不变的企业目标。在变化莫测的环境里，坚持不变的初心，持续做好每一个工作环节里的细节与点滴，把安心与安全始终放在首位，最后把安心好奶输送到消费者的生活里去，进一步给消费者带来更多的价值。为家人和孩子做安心好奶，是简爱过去坚持的初心、当下坚持的使命、更是未来坚持的决心。