榴莲这个水果可以说是一个非常神奇的存在了，喜欢它的人爱之入骨，不喜欢它的人看到它都会躲得远远的。但“榴莲”这个自带味道的词语在今天是避不开了，因为我们今天要聊聊必胜客的榴莲季。 必胜客的“榴莲季”你肯定有所耳闻，每年在榴莲成熟的季节，必胜客都会推出各种榴莲口味的产品。“榴莲季”已经被必胜客打造成为了自己的一个IP，每年9月份开始，必胜客都会有一个盛大的“榴莲季”营销。在此期间，原来主打合家欢场景和小清新的下午茶时光，瞄准家庭消费者和年轻小资，总是一副其乐融融形象的必胜客也会向大家展现出一个完全不同的形象。 今年必胜客榴莲季首先登场的是猫山王榴莲披萨，先来看一个猫山王榴莲披萨的宣传片： 今年的“榴莲季”一共有四位大咖，猫山王榴莲比萨是真正的“霸气重口味先生”，榴莲多多比萨“傲娇又奇葩”，戏精本人黄萌萌榴莲蛋糕妥妥的"里外都是戏“，榴莲薯薯小可爱喜欢“玩创意混搭”。每一位大咖都是榴莲满满，态度十足。 接下来看看必胜客在“榴莲季”期间都做了哪些营销呢？ 必胜客 x 乱打神厨 推出榴莲披萨MV “乱打神厨”可能很多朋友都听说过，他们可是在全球拥有千万粉丝，曾到300多个城市表演，并在百老汇驻场18个月的演出团体，而且这个团体有个特点，主要采用捶打厨房器具，利用这些器具的原始声音爆发力呈现出有趣的节奏。 而此次，必胜客和乱打神厨合作同样是利用厨具打造了一部音乐剧展现出这次的主角——猫山王榴莲比萨。 广告中展现出了猫山王榴莲比萨从食材到面饼到调味的专业和独特。为了拍摄这次的广告片，必胜客也专门请来了台湾著名导演林锦来拍摄，听着这样的节奏是不是感觉比萨都有趣起来了？ 推出各种周边产品 气味图书馆与必胜客联手打造了一款榴莲比萨香水——一款可以随时随地“吸食”榴莲的神器，只需轻轻一喷，就可以当场变身为一颗行走的榴莲！可能很多朋友都会觉得这样一款香水会有人买吗？但在必胜客天猫旗舰店上架当天，榴莲比萨香水就被抢购一空！ 除了香水，必胜客的店员们在“榴莲季”期间还穿上了与榴莲香水包装盒同款的潮榴T，整个餐厅都是榴莲的黄色。 同时推出的还有3款漂亮的榴莲包：姜黄色的圆形小拎包，像笔记本一样可以开合；绿色的手拿包用铆钉的排列，创意出一幅“被切开比萨”的画面；最酷的是姜黄色方形手包，一条印着“durianpizza（榴莲比萨）”的长拉链将一块半圆形的比萨又一分为二。 而且这3款还在纽约时装周上亮相了，把它带到纽约时装周的就是人气小花唐艺昕，除了榴莲包，还喷上了榴莲香水。想想走在纽约的街头，拿着榴莲包，满满的榴莲香味，还是很拉风的。 互动活动不停 对于榴莲，我们开头也提到了，对于它的态度可谓是两个极端，所以必胜客也借此推出了一个battle活动——榴莲玩家 VS 榴莲仇家，不论你是榴莲黑还是榴莲粉，都请大声吼出来！ 为了这个活动必胜客和网易合作了起来，玩起了网易跟帖，可以说这是一大波“有味道的“跟帖了。“如何让你的TA爱（恨）榴莲？”、“身边有一个爱吃榴莲的人是什么感受”、“对榴莲上瘾是什么感觉？”、“谈谈你的第一口榴莲。”，看到这些问题，你是不是也坐不住了，想要battle一下呢？ 今年中秋节，趁着“榴莲季”，必胜客推出了“榴莲诗词大赛”，邀请网友们一起来用榴莲作诗词。 去年5月，必胜客将品牌Slogan升级为“Lovetoshare”，必胜客相关负责人透露，此举是为了适应90后消费升级的趋势，“希望必胜客能受到更多年轻、时尚消费者的关注和喜爱。” 必胜客企划总监叶丽燕也表示，跨界时尚的目的主要是为了令品牌更加年轻化，吸引更多的年轻消费者。不知道这一波年轻化“榴莲”营销有没有吸引到你？