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案例简介：
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乔丹：《决胜一刻》视频广告
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此前，为庆祝Air Jordan系列面世三十周年, Jordan品牌发起了“We Are Jordan”的全球广告，号召球迷释放心中的“Jordan”。现在， Jordan品牌与其创意代理商W+K上海在延续“We Are Jordan”的基础上，共同创意了全新广告片《决胜一刻》，向所有的中国球迷讲述一个关于胜利和决心的篮球故事。 “这是我们第一次为Jordan品牌在中国创意广告故事。我们想要将Jordan品牌的精髓、对篮球的热爱、篮球竞技的美好传达给中国球迷。《决胜一刻》讲述了一个经典的篮球故事——对战双方在决赛中拼尽全力赢得比赛。但又很不同，因为整个故事是倒着说的。我们希望创造出一个大家意想不到的故事。”来自W+K上海的创意总监梁品超介绍道。在广告片中，你将会看到欢庆胜利的球场里，散落一地的礼花飞回空中，一滴失落的眼泪流回眼眶，吹响决胜哨音的裁判正在放下哨子…一幕幕闪回，观众最终被带回故事的开始去见证究竟是什么让球员赢得了最后的胜利。片子的最后，迈克尔·乔丹本人将会亲自对你揭示致胜之道。 “与其他篮球广告不同，这条片子既没有庆祝你赢得了比赛，也没有在影片结尾放上炫酷的扣篮。它激赏的是你为了赢得比赛所做的努力，因为决定比赛胜负的关键发生在你踏入球场前。与美国的孩子比起来，中国的小孩在球场上显得有些羞涩。我觉得这条片子能够给他们鼓励，使他们更勇敢，让他们有决心和信念去赢得比赛。”来自W+K上海的创意总监Azsa West补充道。为了让观众最大程度地感受到篮球竞技的真实魅力，广告影片中的每个细节和动作都经过精心设计和艺术指导。在导演Brain Beletic、篮球技术指导Idan Ravin和W+K团队的共同努力下，Jordan品牌在中国创造出了一个从不为人所知亦从不为人所见的篮球故事。广告影片主角是大中华区新一代篮球精英白昊天，同时出镜的主要球员都是真实的篮球运动员。迈克尔·乔丹本人倾声为该片录制的旁白也让整个故事更鼓舞人心。广告影片只是一个开始，Jordan品牌将同时在线上线下展开多种活动与球迷进行互动。更多相关信息，请关注http://www.jordan.com/30th。
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