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案例简介：
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麦斯威尔：“好咖啡其实很简单” 视频广告
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近年来，咖啡馆文化不断兴起，咖啡这一西方世界的舶来品，如今已成为都市人眼中精致、时髦生活方式的不二象征。社交媒体上，各种千奇百怪的“咖啡自拍”铺天盖地，咖啡原本简单纯粹的本质，却正在渐渐偏离。面对如此强势的当代咖啡文化，麦斯威尔反其道而行之，携手W+K上海打造了全新“好咖啡其实很简单”系列广告，它既是今年麦斯威尔在大中华地区最重要的市场营销战役，更是一则直击当下咖啡文化现状的有力宣言：无需华丽的外表，复杂的标签，好咖啡其实很简单。W+K上海与来自伦敦的制作公司Shotopop通过极富新颖创意的动画与纸质艺术手法，创造出了一个虚拟的咖啡世界和两个让人又爱又恨的“反派角⾊色”——拿铁先生和卡布奇诺小姐， 这两位鲜明生动的造型和故作姿态的作派让人忍俊不禁，也由此启发观众对当下的咖啡文化产生新的思考。在“拿铁先生”主演的15秒广告短片中，一位自恋，有点“装”的拿铁先生华丽登场，不断摆弄着自己由奶油泡沫堆砌而成的“猫王”发型，拗造型，摆pose，疯狂自拍，嘴里还念念有词：“做咖啡，就得帅”……话音刚落，我们看到一只手持麦斯威尔咖啡杯的大手从天而降，打碎了这幅荒诞好笑的景象，更是一语道破真相：“别装了！好咖啡其实很简单”。在轻松诙谐的动画与纸艺特效呈献下，麦斯威尔以一种极富轻松幽默的口吻让观众明白：好咖啡其实与造型无关，抛弃形式主义和复杂标签，来一杯简简单单的麦斯威尔，一样可以享受纯正而纯粹的好咖啡的体验。据悉，该系列另一支由“卡布奇诺小姐”主演的15 秒广告短片，将在几周后与大家见面。
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