整合营销CASES品牌故事中国体育彩票作为国家公益彩票，坚持“来之于民，用之于民”的发行宗旨，通过向社会发行体育彩票筹集公益金，广泛用于社会公益事业和体育事业，致力于“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”。截止2021年8月22日，福建体彩已累计筹集公益金326.48亿元，有力支持体育事业和各项社会公益事业的发展。我们身边的健身路径、运动场馆，和每一个人息息相关的社会保障、教育助学、扶贫、抗震救灾等社会公益事业，都有体彩公益金的力量蕴藏其中。项目思考从2005年开始，福建体彩先后开展了“暖冬行动”、“公益体彩 快乐操场”、“新长城助学”、“公益体彩 阳光校园”、“福建体彩情暖开学季”等聚焦在助学版块的公益活动。2021年，福建体彩在公益之路上再出发，联合福建省青少年发展基金会和财经961·福建经济电台共同发起助学公益行动。为延续体彩助学公益项目，汇聚更多的社会正能量，充分体现体彩助学主旨“每张彩票，都藏着一份大学梦”，真情实意帮助到每位需要帮助的贫困学子。我们立足福建体彩“We爱·益起来”公益主题，展开We爱系列助学公益，将本次活动主题定为“We爱·守护大学梦”。以简单直白的主题，让更多贫困学子看到，引导更多的学子报名参与。并通过真实故事情感输出获得全民关注，系统全面的宣传体彩公益助学的品牌爱心和社会责任感。01视觉设计为了使活动传播具有独特的记忆性，强化公益品牌形象，进一步扩大公益传播范围，活动中我们根据活动的需求和公益属性，设计了宣传视觉。▲“We爱·守护大学梦”公益助学活动主视觉▲以主办方的角度，为本次活动发声，呼吁更多人关注贫困学子求学，制作公益形象系列海报。▲根据受助学子的故事以及求学梦想，设计成可宣传的UGC海报。02宣传视频本次公益助学活动，我们根据主办方的推荐，在征得学子的同意情况下，记录3位学子的成长故事与梦想。我们的视频团队前往3位学子所在的学校、家乡记录拍摄，并对他们的家庭、生活情况进行了解与采访。  ▲受助学子小敏故事视频 ▲受助学子晓雯故事视频 ▲受助学子小华故事视频我们用视频记录下了学子令人感动的温暖瞬间，在助学的同时，将他们的真实故事分享给更多的人，号召社会各界一起关注青年学子群体，参与到公益行动中来。03线上内容传播我们以微信、微博、抖音等社交平台为核心，联合多个传媒平台、多个维度宣传，及时分享助学最新进展。▲福建体彩微信推文▲福建体彩视频号▲福建体彩抖音号▲福建体彩微博▲东南网、福建财经961经济电台、腾讯新闻、新浪福建等10多家线上媒体，对本次公益助学行动进行了报道。04媒介整合宣发活动宣传投放多个媒介平台，并借助微信生态、微博热搜、官微联动等多个形式。有效扩大与强化“2021福建体彩乐善助学&希望工程圆梦行动活动”的社会影响力，增强本次活动的延展性、传播效力。微博作为宣传此次2021福建体彩乐善助学&希望工程圆梦行动活动的重点传播阵地。#We爱 守护大学梦#话题截止2021年8月30日9:00，共计836.7万曝光量。7月28日、8月12日，2天荣登热搜前三，占据传播高位，话题强势曝光，向全社会深度推广宣传“福建体彩大学生助学公益活动”。通过三次朋友圈广告投放，助学行动触达超100万人次！引发社会各界人士及组织关注，为活动达到了有效的预热和深度宣传的效果。以@福州同城会 为主要阵地，携手@新浪福建、@新浪三明、@新浪宁德等数十个官微及达人进行联动，充分运用新媒体互联网工具、技术和形式，强化公益记忆度，话题互动拉近距离。DSP宣传投放五大平台“一点资讯、腾讯新闻、网易新闻、天天快报、爱奇艺”。本次活动紧扣“We爱·守护大学梦”主题，充分运用了互联网地方新媒体、自媒体传播特点，通过线上宣传，有效扩大与强化“2021福建体彩乐善助学&希望工程圆梦行动活动”的社会影响力，增强本次活动的延展性、传播效力。据统计，本次活动全网超1300万人次关注，引发社会各界对青年学子的关怀与回应，得到深度的推广与宣传。▨  服务团队项目总监丨大聖项目策划丨潘俐媒介策划丨李旭琳撰稿丨郑桂坤、王珏丁视觉设计丨郑雪婷、雷国鑫视频制作丨戴正、严璟、谢开铭丨Contact Us丨 地址：福建省福州市中央商务区富力中心B2栋 2010-2014 TEL：4006-830-038