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案例简介：
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堪比测谎仪的基因实验，测试你对马麦酱是爱还是恨！
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堪比测谎仪的基因实验，测试你对马麦酱是爱还是恨！
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基本信息
- 广告品牌： 联合利华
- 发布日期： 2017-09
- 行业领域： 护肤品 , 穿着/装扮
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Gold（Creative Data | Creative Data Collection & Research）
- Cannes Lions 2018 Silver（Film Craft | Casting）
- Cannes Lions 2018 Silver（Film Craft | Script）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Film Craft | Direction）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Direct | Mailing）
- Cannes Lions 2018 Gold（Film | Food & Drink）
- Clio 2018 Grand（Integrated Campaign）
- Clio 2018 Gold（Innovation | Medium Innovation）
- Clio 2018 Gold（Integrated Campaign）
暂无评分
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创作者
案例详情
马麦酱长期以来一直以“爱它或恨它”为口号。Gene Project（视频时长：1′20″）马麦酱委托基因测试中心DNAFit进行一项研究，该研究中心采集了最近食用马麦酱的260名成年人的口腔黏膜抹片，发现有15种基因标记影响人们对酱的偏好。因此，我们对马麦酱的喜欢或不喜欢取决于我们的基因。Adam＆EveDDB制作了一部90秒的电视广告，不同的人揭晓他们自己是马麦酱的爱好者还是厌恶者。广告记录了测试结果可能对家庭生活造成的影响：让家人感到震惊的是，他们竟然一直与讨厌马麦酱的人生活在同一屋檐下，或者天生喜爱马麦酱的人却受到欺骗。马麦酱基因工程无疑是一项独特的运动。它以其有趣的电视广告和互动元素吸引消费者，从而使消费者积极参与并知晓自己是马麦酱的爱好者还是厌恶者。这种互动元素将鼓励品牌与消费者建立更易感知的关系，使二者在情感上更加紧密，消费者更加忠诚于品牌。对于那些厌恶马麦酱的人来说，他们的测试结果证实了他们自己的态度倾向，即使他们继续拒绝购买，也没有损失；然而，对于那些发现自己是天生就喜爱马麦酱的人来说，也许会用一种新的心态来品尝它，并且比以往更加确定地储存下一瓶马麦酱。
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