一、营销背景2016品牌宣传片奥伦纳素 ERON LASZLO是来自纽约时尚奢华护肤品牌，一直坚持“肌肤定制”的产品理念。多年来，其产品线以“清洁”、“保湿”类为主。在过去是奥黛丽赫本及玛丽莲梦露最锺爱的品牌，更获优雅女神奥黛莉赫本陈述：「我的美丽一半来自于我的母亲，另一半来自于ERON LASZLO」不朽美丽传奇而风靡全球。在2016年为了迎合亚洲女性对于美白的需求，推出了明星单品——“奥伦纳素焕白雪肤亮采洁面皂”，并提出了“30天美白奇肌”的宣传概念。二、策略洞察 - 夏天女性对于“瞬间美白”的渴望此次的#30天美白奇肌#线上线下整合营销，透过夏天女性对于“瞬间美白”的渴望进行GIF的创意设计，“出门一分钟就变黑？”“团体拍照我最黑？”等生活上的洞察进行插画和文字设计，进而透过微博的话题发布，以及时尚护肤KOL及Onlylady等网络媒体参予线下新品发布会活动，创造声量，在不到两周的时间获得超过550万人次的阅读量，以及約2万的讨论量，在官方微博微信、及KOL的粉丝福利中获得超过1.8万人次的试用申请。Step1—官方首发插画GIF，引爆"如何瞬间美白"的话题和插画师@阿布酱合作，在官方微信、微博首发#30天美白奇肌#GIF海报，并结合美白皂试用以及KOL转发粉丝福利，发布GIF前三天立即超过70万的阅读数，以及3000多人次的试用申请。并透过KOL推送官网注册100元现金券的活动，成功导入超过千位顾客注册官网。盖了十层粉底还显黑？牺牲了一整罐的粉底液却也难以掩盖肌肤的暗黑事实出门1分钟就晒黑？厚重的防晒霜+长衣长袖也难以抵挡被阳光无情晒黑的宿命熬夜工作黑成碳？辛苦加班，只为早日成为白富美但暗黄的肌肤却让自己活的像只黑小鸭Step2—KOL、媒体新品上市发布会，线下实际体验在2016年8月3日，奥伦纳素在上海外滩22号，举行了焕白雪肤亮采洁面皂新品上市媒体发布会，现场邀请到了众多拥有百万粉丝的微博达人、网红，以及Onlylady等网络媒体的参加，并且ERNO LASZLO美国执行董事长Charles James Denton 也为现场媒体网红们展示了焕白雪肤亮采洁面皂的使用方式和功效。KOL再将实际试用心得和纷丝福利反馈给粉丝。Step3—KOL进行3阶段发布，各平台PO试用心得，提升品牌知名度透过KOL发布3阶段#30天美白奇肌#活动引爆话题，第一阶段：发布GIF动图、小白皂试用及话题预热；第二阶段：线下发布会及现场试用的活动+粉丝福利；第三阶段：在各大论坛、小红书、微博PO试用心得，并在官方微博微信发起PO试用心得领正装的活动，获得试用反馈。点击上图查看高清大图活动目前持续进行中，透过话题，引发大量用户参与，不到2周触达500万人次以上。