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案例简介：
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bosie首支广告大片：科幻、神话和自我标榜
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众所周知，穿衣是一种自我标榜行为。穿衣的方式，反映了一个人最重要的两重关系：人和世界的关系、人和自己的关系。从这个角度来说，所有服装品牌都在提供文化产品。bosie是一个服装品牌，创始人相当年轻，理念有点个性，叫做「无性别主义」。这个「无性别主义」，意思是「消除性别偏见」（起码在穿衣这件事上），本质上是一个不涉性的社会学观点，起码也是一种流行文化思潮吧。既然年轻人们都挺喜欢bosie的理念，也舍得用钱投票，我们也从善如流，尝试把bosie塑造成一个流行文化icon。「无性别主义」理念，指向未来的一种可能性，把它解释清楚，不如直接演出来。我们选择了一种「太空歌剧时装片」，顺便也用了一些神话符号，毕竟所有故事都是对古典神话的重新演绎嘛。好了，背景就说到这里，请您看片吧。或许，时装（不等于服装）是为数不多的「符号感知大于理性信息」的品类，所以「是否看懂」，要为调性和氛围让位，而调性和氛围的本质，就是用符号堆叠制造隐喻。定义品牌、受众、社会这三者的「外在关系」，影响被称为品牌形象的「内部世界」。这么说还是很隐晦，有必要解释一下，片子里的符号。在「The Beginning」这个段落里，出现在主角脸上和岩壁上的，是自然界中性别不固定的生物，珊瑚。第二个段落「The Adventure」中，主角离开造物主的空间，来到一片废土风格的后启示录世界，这是一个「文明和重塑」的意象。图中的大鹅形飞船，是bosie的吉祥物，名字是消费者给品牌起的昵称「波斯鹅」。「The Adventure」的另一个桥段中，主角徒步在宇宙中行走，我们试图用这个场景来证明主角的超越性，和「无性别」观念的超生物性，不过这个场景在整个片子里看起来见怪不怪。这个桥段的最后，主角纵深跃入了一个黑洞来转场，为了让受众和我们自己都看懂主角要跨越时间和空间，选用了一个广为人知的黑洞形象。黑洞的另一端，主角和其他模特一同出现在一个模仿自然的环境中，这是一个初诞的世界，和之前的后启示录世界为不同，在这个世界里，主角收到了一则以「赛博蝴蝶」为媒介的信息，算是一种后现代和现代交融的隐喻吧。在最后的「The Answer」桥段中，我们用一个无限镜面空间加群像结尾。就这样，一条不那么容易看懂的时装广告就完成了，但显然，时装不是功能性服装，格调才是最重要的。
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