一、汽車廣告真的懂「你」嗎當下智能化時代：聽歌軟件懂你的音樂品味、美食軟件懂你的味蕾、新聞軟件懂你所關心的世界……而汽車廣告，懂你嗎？掃描當下新能源汽車品牌的傳播打法，除了樂此不疲玩酷炫玩科技，上價值上情感外，大多還通過流量明星代言、名導或知名IP合作，車主發聲等溝通形式……儘管各家熱衷於這麼做，但這些汽車廣告真的懂你嗎？帶著質疑與創新，W 突破於常規打法，創造出一個更「懂」消費者的答案。二、智能時代 汽車廣告該有的樣子堅守#不做創意人，只做創造者#的理念，在W獨有的九艙業務布局下， W 野狗藝術艙的藝術家 —— 坨仔，描繪了這個時代的年輕人對智能汽車的想象。三、定義「我」之於世界的價值最好的故事，以簡單的設問開始。IM智己作為依托科技智敬人性的用戶品牌，聚焦當代消費者對「我」的自我認同和自我表達，在繁復喧囂的世界中尋找、定義和實現「我」之於世界的價值。坨仔影片也從探索「我」的終極哲思開始：拋棄大眾化定義的職業標籤、拋棄圈層人設標籤、拋棄消費身份標籤，W 率先發問：Q：我是什麼呢？ 答案源自真實勇敢的剖析「我」。W用浪漫理科男的思維邏輯重新定義「車」和「我」的關係：A：這輛車就是我。這輛車不再是車，而是我身體的延伸、心靈的軀殼。我從來不想要探索這個世界，我只想要在這個世界探索自己，這個世界從來不缺少一輛新的智能汽車，只缺少一個新的我。我從來不想要一輛車，因為：我是坨比、這輛車就是我。#我自 由我#。在影片中看不到任何一輛真車，看不到常見的炫酷技術，情感喧囂，但智能時代汽車該有的樣子，已然清晰。视频文案你好  我是坨仔  來自WHi there,I’m Toby from W我是一個插畫師  圖像制造機I am an illustrator, image-maker視覺詩人以及神秘學工作者visual poet, and energy healer我不喜歡人們把我形容成I don’t like people describing me as a科技發燒友  時尚追風人“tech enthusiast”, “fashion chaser”或者自我至上者or “egoist”我並不是流水線上的消費者I am not a consumeron the assembly line那我是什麼呢so what am I ？我敏感多疑  但通達宇宙I am sensitive and suspicious but can communicate with the universe我故意忽視邏輯  卻真心追尋真理I deliberately ignore logic but sincerely pursue the truth我不想要壹個四輪怪物來束縛我的移動路徑I don’t want a four-wheeled monster to constrain my path我不想要人盡皆知的幾何圖像 來混淆真正的我I don’t want the well-known geometric images to confuse the real me我從來 都不想要壹輛車I never wanted a car我不想要人工雕琢的碎屑和流水線的水痕I don’t want artificially carved debrisand watermarks of an assembly line我不想要看到諂媚的推銷和真誠的廣告I don't want to see flattering sales and sincere advertisements我不想要去適應大師們的設計風格和偉人們的工業標準I don’t want to adapt to the design styles of masters and the industrial standards of great people我不想成為壹只被塞進金屬盒子裏運來運去的豬仔I will not be a piglet stuffed into a metal box and shipped around我從來都不想要壹輛車I never wanted a car我不想要標準化參數在我無知的縫隙裏瘋長I don’t want standardized parameters to grow wild in my ignorance crack我不想做天空的浮雲以及人群中的順流者I don’t want to be a floating cloudin the sky and a downstream personin the crowd我想做飄往火星的種子在你心上發出七彩的嫩芽I want to be a seed drifting to Marssending colorful sprouts in your heart我想要成為天地間彩虹的靈魂拂去人間灰色的塵土I want to be the soul of the rainbow between heaven and the earth, and brush away the grey dust我想要無限可能性和深度智能的陪伴I want the company of unlimited possibilities and deep intelligence但，我其實搞不懂However, I actually don't understand「整車全面深度智能」能帶給我什麽？what “Comprehensive and deep intelligence of the whole vehicle”can bring to me ?我只想要：I just want :超車時 全世界都能懂我的迫不及待When overtaking,the whole world can understand my eagerness紅綠燈時 人行道的老人也能接受我的熱情示意At traffic lights,the elderly on the sidewalk can also accept my gentle signal車子的外貌要配得上我車子的内在要懂得了我The appearance of the car must match me and the inside of the car must understand meDLP智能交互投影大燈讓宇宙的漆黑和沈默被照亮DLP intelligent interactive projection headlights illuminate the darkness and silence of the universe體貼入微的智能超算中樞讓我的大腦可以打個盹兒The highly considerate intelligent supercomputing center，allowing my brain to take a nap車子與我合成的獨立社交體就算堵車也會覺得好玩Traffic jam is no longer boring because of the independent social unit formedby the car and me柏油路上的舞臺燈光隨時體驗脫口秀現場Thanks to the stage lighting on the asphalt road.you can experience the talk show at any time打開四維獨立聲場我能聽到自己內心所想Open the four-dimensionalindependent sound field.I can hear what I think你終於看見了我的生活Finally,you got a glimpse of my life而我看到了沿途更大的生活and I saw all aspects of my life along the way所以，這輛車不再是車So,this car is no longer a car而是我身體的延伸 心靈的軀殼but an extension of my body the body of my soul我從來不想要探索這個世界I never want to explore this world我只想要在這個世界探索自己I just want to explore myself in this world這個世界從來不缺少一輛新的智能汽車there is never a shortage of a new smart car只缺少一個新的我Only missing a new me我從來不想要一輛車，因為：I never wanted a car because:我是坨比I m Toby這輛車就是我This car is meIM what I am#我自 由我#IM 智己四、「去廣告化」的超媒體帶來大眾意料之外的驚喜影片的創意設計引發大眾意料之外的驚艷感，而且傳播方面打了一場漂亮的上市營銷戰，收獲了諸多好評。看到用戶紛紛評論“新奇有趣”，大家會心壹笑。在最初了解到IM智己時，我們意識到這輛車和所有智能汽車品牌都不一樣！人性與科技，藝術與共創……這也意味著走在舊傳播地圖上，永遠也找不到品牌的傳播新大陸。在創作過程中，也真是應驗了#我自 由我#這句slogan，不止於汽車行業的常規打法，我們想行業之外，想人性，想「我」真正的所需所求，以「我」為思考原點。以至於上線多日後，眼前還是一臉“傲嬌”的坨仔在我面前說 #我自 由我#。五、讓我成為我們立足明天，創造今天。IM智己品牌合夥人計劃已經啟動，三大「品牌合夥人」合力与共，跨越边界，賦能智能出行。IM品牌合夥人 Heatherwick StudioIM藝術合夥人 teamLabIM技術合夥人 Williams Advanced Engineering為了用戶，IM智己的「我」會與日俱增：如果你也擁有坨比這樣的能力；如果你是導演、編劇、音樂人、燈光師、設計師、建築師……如果你也愛分享愛表達。除了廣告人，也應該有更多人參與進來；除了傳統媒體，也應該有更多媒體加入進來。未來 W 的「超媒體戰略」將助力IM智己滲透到音樂、電影、綜藝、潮玩、時尚、漫畫、運動、互動等各個領域。來同IM 智己，同 W 一起，把自己的熱愛，變成用戶的熱愛。讓每一個誌同道合的「我」成為「我們」，共同創造更美好的世界。