2020年是智能化時代元年，人工智能課題的探討和發展，也從基礎交互升級成為感知與自我創新。智能汽车有望成為繼智能手機之後，帶來人類社會生活巨大變革的產業。恰在當下秉持野狗文化，憑借對品牌戰略與傳播營銷的獨特見解，經過與多家代理商角逐，W 最終脫穎而出一舉贏得IM智己2021年度品牌策略及創意業務，作為品牌的leading agency，開辟營銷新場域。一、IM智己，與 W 的創造者們攜手共創雙方合作將從品牌建立的原點開始，從0到1進行品牌戰略與價值塑造，並在營銷策略、數字傳播上提供 W 「超媒體」式全域整合营销服务，助力IM智己引领智能時代出行變革。 二、引領智能出行變革，自信從何而來高端智能純電汽車 —— IM智己，是由上汽集團、浦東新區和阿里巴巴集团三方聯合打造的百億級“巨無霸”項目，全球首創未來公司企業形態，致力於成為“智能時代出行變革的實現者”。三、智能時代，汽車廣告該有的樣子 IM智己告訴大家智能汽車本該如此，那智能汽車的廣告，是否有更多創造藝術、創造多元的可能？在創造路上， W 用「去廣告化」的方式給出了一個答案，堅守 #不做創意人，只做創造者# 的理念，在 W 獨有的九艙業務布局下，W野狗藝術艙的藝術家 —— 坨仔，描繪了這個時代下的年輕人對智能汽車的想象。  四、這輛車就是我新時代消費者需要的不是一個全新的智能汽車品牌，他們也搞不懂「整車全面深度智能」能帶來什麽，在此情況下， W 離開傳播習以為常的標準化參數，拋掉幹巴巴的產品賣點傳遞，講述新時代出行的樸素洞察：我從來不想要探索這個世界我只想要在這個世界探索自己這個世界從來不缺少一輛新的智能汽車只缺少一個新的我我從來不想要一輛車，因為我是坨比這輛車就是我IM what I am#我自 由我#坨比的作品一上線，果然顛覆大眾對傳統汽車廣告的認知，收穫了一眾粉絲喜愛。（想要了解坨仔影片更多訊息，點此查看：IM智己汽车：智能時代，定義「我」之於世界的價值）五、造一輛智能車很難為一輛智能車創slogan更難 W 不斷反復問自己：在一片技術堆料質疑聲中，該如何協助品牌找出獨特的競爭優勢和品牌主張，創造真正進化的中國高端智能汽車品牌呢？如果說馬斯克關心的是全人類的終極命運加速世界向可持續能源的轉變W更希望讓品牌革新中國消費者的未來出行方式協助中國新興智能汽車行業引領世界同时满足用户人文化、艺术化、国际化需求成為一個像NIKE和APPLE一樣偉大的品牌過去自由的人類屈身進入汽車，开始駕馭這輛號稱自由的四輪沙發，除了緊握方向盤和盯緊前路外，不敢有半點閃失。在抵達目的地之前失去所有人身自由。我不是我，我只是開車的人。未來，因為人工智能的覺醒，車主真正成为車的主人，實現人的自我覺醒，從而人車合一，不僅突破移動邊界，延伸自我意識，更創造人接近無限表達的超我境界。當AI崛起時 人性應該閃耀讓這個世界的美好由我們由每一個我  共同創造#我自 由我##我自 由我# 這句品牌核心主張，闡述了品牌人性至上的理念，又充分表達用戶的自主與自信，更是在動蕩不安的時代下，IM智己與 W 一同對世界的預見和信念。一個人的疆域，會有多大？山川會呼應曠野會召喚道路會標記一個人的能力，會有多大？時光會銘刻潮流會追隨將來會驗證但再大的疆域，總有邊界再大的能力，也需要合力我要走的路應是把那山巔，連成峰巒把那浪潮，聚成滄海讓我眼中的光去點燃我們心中的火讓我成為我們向前走讓這個世界的美好由我們由每一個我共同創造# 我自 由我 #IM what I amIM 智己 六、智能時代，汽車該有的樣子  2021年01月13日，IM智己全球品牌發佈會於上海中心、美國CES、英国伦敦三地同步舉行。而一場智能時代的汽車發布會，該是什麼樣子？當走進一個汽車發布會，不再只是冰冷科技和“肌肉”的秀場，而像一場沉浸式電影。3D mapping為我們展示智能時代，汽車帶給人們的新體驗；前排不再是行業大佬，而是來自各個領域的年輕KOL；台上也不再是傳統汽車人，而是智己汽車青年主理人，他們帶著專業的技能，也帶著這一代人獨有的自我表達和創造能力。發佈會現場大師級「品牌合夥人」跨领域联手打造IM 智己精彩亮相七、堅定私域流量，讓“我”成為“我們”車主大於企業主、司己大於司機、自我大於自由，AI 浪潮將從底層重構未來的企業模式，全面重塑用戶與企業的關系。IM智己希望站在未來視角，實現企業形態的創新，立誌於成為一家真正意義上的用戶公司：這輛車就是我#我自 由我#这就是 W 接到的IM智己私域運營課題。在短時間內，我們快速理清目前市場上不同品類的私域做法，找到私域背後的核心驅動力，建構了IM智己品牌私域的核心邏輯和屬於IM智己的獨特玩法。不只是話語權，IM智己珍視的是用戶創造權。目前，IM智己品牌合伙人也已經率先啟動：IM 品牌合夥人 Heatherwick Studio、IM 藝術合夥人 teamLab、IM 技術合夥人 Williams Advanced Engineering，後續 W 會與大家分享更多IM智己私域創見。八、跳出常規，人性對話式產品演繹對於一向玩酷炫，秀肌肉的產品視頻，如何跳出常規？我們不斷給自己發問：如何延續人性至上的品牌理念又傳遞企業的創新科技？如何讓極具突破性的產品功能點深刻傳達？如何創造獨特記憶點，突破大片圍剿的局面？帶著這些發問，W 從兩個維度找到了答案的出口：我自從何來：人的終極哲思和普世狀態；由我創何物：車的再次變革和未來形態；產品視頻的概念也由此展開 —— 我想告訴世界：我自可以擁抱新我讓所有的新奇為我而來我熱愛表達我的所愛我享受屬於我的當下因為在下一個遠方之前一切新鮮的旅程正由我打開由我記錄所見由我分享所感由我煥新每一程自己IM 由我定義的深度智能出行IM  #我自 由我#IM  what I am九、全面造勢，擴散新品牌認知在創意內容之外，W 幫助IM智己在線上多個平台、多個場景，開展了一輪多維並進、全域造勢的心智打法：首先，品牌在微博陣地建立#智能車該有的樣子#、#未來出街新方式#雙話題，以KOL為引爆點，登陸微博熱搜，創造出一個智能時代出行的討論空間，引起目標群體的關注和互動。隨之在B站、微信巧妙利用各類達人對發布會進行二創解讀，直觀擴散品牌魅力。在騰訊新聞、頭條、百度進行全域覆蓋，形成多渠道共振的傳播矩陣。騰訊新聞投放頭條、百度投放微信投放微博移動端投放PC端投放十、屬於智己的故事，才刚開始這份考卷，還遠沒有答完。IM智己所主張的，每個人的自我表達，創造自己的價值。在未來，這樣的表達和創造當然不會僅限於一條一條的廣告片，我們期待更多的導演、編劇、音樂人、燈光師、設計師、插畫師、建築師加入進這場共創，也許是一部電影、一場話劇、一次音樂演出……讓我們的每一次表達影響更多的人。這才是智能時代汽車廣告該有的樣子#我自 由我#IM 智己（想了解更多IM智己訊息的朋友們，可前往IM智己官網了解更多。）