随着媒介的碎片化和人群的分众化，品牌携手明星发声，以「态度+情感」作为交流的桥梁，跨越阶层呈现「影视+音乐」的内容形态，能助品牌更具活力，在多元化的消费场景实现大众传播。 生活中总有起起落落，金典携手韩寒倾情上线音乐短片《回声》，那英深情演唱同名主题曲，短片展示了面对人生低谷，依然选择持续向上的力量，期望给予观者一些温暖与勇气。短片中以六位不同运动代表的故事，讲述他们的坚持，解读有机生活，解读坚持的力量。 9岁热爱着棒球的王晓荃，作为团队里唯一一个女击球手，要付出比别人更多的努力。每天上千次的挥棒，使球棒成了她的第三双手。在偌大的球场上一个小小的身体里总会爆发出惊人的能量，她不知道下一场比赛在何时，手里的棒球还能握多久，但她心里只有一个信念：挥出最漂亮的全垒打。这一场输了，还有下一场。对于12岁的网球少年徐铭泽来说，网球是他的玩具，也是他的武器。发球机是他最亲密的朋友，它的击球的速度、深度、角度、旋转度早已深深印在了他的大脑。他无数次的练习，只为打出属于自己的，完美一击。后浪们滚滚向前，永远站在浪花最前端的浪哥，却从来都没有担心过自己会被打到沙滩上，因为浆板就是他的鳍。他一次次与海浪搏击，在浪尖上起舞，仅仅为完成一次，与海浪的完美追逐。他不怕乘风破浪的孤独，因为他坚信，永远在路上的人，才能成为真正的胜利者。被伤病折磨的自行车运动员周自强，也曾想过放弃，因为无法达到最好的状态，无法取得想要的成绩，他心里那团火，几近熄灭。 但是他不甘心，他决定重新开始，家人的陪伴和朋友的鼓励为他注入了新的速度与激情，而风驰电掣的汗水与伤痕在冲刺和欢呼面前显得微不足道。他的坚持让他深信，不输给自己，就是最大的胜利。当「 女运动员生完孩子最好还是退役吧 」这样的声音在「 竞走女王 」刘虹身边不断响起的时候，面对着常人难以想象的艰辛和挑战，刘虹还是决定尊重自己的内心，用汗水表达对赛道的渴望。 她以1小时24分27秒的成绩刷新自己的原世界纪录，成功获得了东京奥运会的参赛资格。也许有无数理由可以放弃，但坚持是她唯一的选择。二十二年的作家生涯，十九年的赛车生涯，七年的导演生涯。在这些重叠的身份和时间里，韩寒总在坚持去尝试触碰极限。 同他，也像每一位运动员一样，每个人也都在这样日复一日自己选择的坚持里，获得突破自我的生命力。《回声》的创作灵感和核心理念也由此发生，韩寒通过再现那些支撑人们从低谷爬起的力量，包括他自己的，来与观者共同诠释对「 坚持」的追求。14年前，金典推出中国首款有机奶。14年来，金典不忘初心，坚持有机。 品牌借由此，向消费者传达金典坚持打造有机产品、坚持为消费者提供有机力量的品质保障。通过与韩寒的合作，诠释双方的共同追求，在道出了我们每个人相似的人生底色「坚持」的同时，也鼓舞用户一起，用时间和行动证明：坚持一定会有回声。 此外，品牌也同期上线了限量款韩寒x金典「有机生活态度」联名周边，呼吁大家一起参与互动，讲述自己坚持的故事。诚如短片里的歌词「你明白了胜利，不是生活的必须。人生最可怕的是，对失败的恐惧。你还会怀疑的自己，那不够好的自己，但你还是会决定，继续。」 当自律与自由成为时代的主旋律时，金典释出了「每一次的坚持都难能可贵，价值千金」这一价值肯定，以之共勉，为品牌与消费者的对话带来了延续，也以坚持有机的品牌形象，赢得了更多的用户信赖。