最近，一众品牌在全城寻找热8活动中，为天天88折的优惠进行了一次隔空传情。 捷停车感谢平安信用卡让停车变得省时又省力。 嗯，看来排队缴费时的疲乏，昂贵的养车停车费用，你我都懂。 钱大妈感谢平安信用卡让厨房拥有了更多欢声笑语。 是啊，对于咱们“万能的主妇”而言，88折的确可以为生活带来更多食力。 每日优鲜感谢平安信用卡让更多的人可以活力每天。嗯，炎炎夏日，想必没有什么比准时送达的88折新鲜蔬果更香了。 Olé 感谢平安信用卡让大家精致的生活，也不用很贵。平安信用卡的回复亮了，财富不等于生活的品味。简直是至理名言。 屈臣氏则感谢平安信用卡让大家的剁手不再心疼。 是的，剁手有快感，也有痛感，而折扣福利，无疑消解了我们的剁手负罪感。 特来电则感谢平安信用卡带来的折扣，为在大城市中打拼的人们，补充了更多电力。 是的，生活不易，暖心的折扣，的确可以让我们普通人的日常生活，变得更加轻松而拥有动力。 这一场品牌方隔空传情的背后，是平安信用卡从7月1日-8月8日，打造的“全城寻找热8“营销活动。 平安信用卡打破了金融品牌一贯的冰冷形象，联合肯德基、星巴克、饿了么、京东到家、屈臣氏、全家、永辉超市、每日优鲜等超10万家商户，构建了极为贴近消费者日常生活的消费场景生态。 价值8亿元的优惠产品和服务、参与用户享受天天88折，为大众带来了切实的福利。 从互动海报数据中可见，近70万人次使用平安信用卡获得了捷停车88折优惠，近40万人通过平安信用卡在钱大妈买到了新鲜又实惠的生鲜产品，将近25万人通过平安信用卡享受到了每日优鲜准时送达的生鲜蔬果…… 可见，价值8亿元的补贴，不仅使商户在活动中获得了流量共享，也通过从生活消费到停车充电的多个生活场景的覆盖，便利了大众生活，与一众品牌一起，在大众心智中，种下了一颗颗温暖的种子。 1、一场隔空互动背后所蕴含的美好价值内涵 这次各品牌的隔空互动，体现了品牌连接用户、共同创造用户美好生活的价值内涵。 平安信用卡以“天天88”为品牌符号，将每日优鲜、京东到家等品牌的产品和服务聚合在了一起，打造了具有同一价值内涵、共同为用户赋能品质生活、创造美好生活价值的消费生态。 在这样的一个消费生态中，用户只需使用日常支付工具，就可以使生活中方方面面的需求得到满足。 他们可以在工作日用捷停车省下4块多停车费，晚上到钱大妈通过折扣买到新鲜蔬菜回家做饭；也可以在周末的时候，坐享每日优鲜准时送上门的新鲜蔬果，或者去Olé 买些进口水果，度过悠闲又精致的一天。 平安信用卡作为支付工具，并没有拘泥于一张卡片的支付和消费属性，而是联合多家商户力量，渗透到了消费者生活的多个领域。 无论是明星代言、美食推荐、好物抢购、豪车体验、直播办卡，还是上网冲浪、商务旅行、家居生活、公益扶贫等，平安信用卡已经融会贯通了多元化的应用和场景。 以此次“天天88”活动为例，平安信用卡就通过网络新兴技术的运用，将不同生活场景下的商户连接起来，贯通了多元场景，打造了多重消费者触点。进而以此触达消费者，让消费者真正进入到平安信用卡所构建的消费生态中来。 2、打造超级符号，构建品牌触点 那么，平安信用卡是如何联合一众品牌，为大众构建这场暖心而又接地气的活动的？ 知名营销学专家戴维·阿克，曾在其所著《品牌大师》一书中，提出品牌接触点理论。 他指出，消费者可以接触到的一切与品牌相关的事物，线下店铺也好，员工也罢，都是品牌的接触点。消费者通过与这些接触点的接触，来了解品牌，建立自身对于品牌的认知。 平安信用卡就巧妙地围绕谐音做文章，将明星的名字，变成了品牌的符号。从而与顶流明星这一强大传播触点形成了绑定，实现了品牌信息的最大化扩散。 超级符号理论告诉我们，想要将一个传统符号私有化，首先就需要广而告之，让所有人知道你的品牌与这一符号的强关联。由此，平安信用卡制作了魔性洗脑的《热8之歌》，高度调动感官，在大众心智之中形成深刻记忆。 在《热8之歌》中，平安信用卡邀请了迪丽热巴在其中“C位领舞”。 《热8之歌》  “加油停车天天88”、“天天88有热巴”....《热8之歌》用简洁洗脑的歌词搭配加油站、超市等日常场景，以多维感官刺激代替了刻板单调的传统明星口播，以高趣味性和记忆度的方式，使加油、生鲜等消费场景与平安信用卡形成了深度关联。也将品牌符号与明星迪丽热巴形成了初步绑定。 3、联合十万商户，共建信用卡消费生态 相较于信息传播触点，品牌核心触点则更为重要。 为此，平安信用卡联合线上线下10万家商户，共同在全国范围内发起了奖励高达8亿的“全城寻找热8”全域整合营销活动。 在2020年7月1日-2020年8月8日期间，用户只要在合作商户的线上线下渠道参与活动、做任务，就有机会获得最多8张“天天88”卡牌，集齐6张及以上卡牌即可享受对应福利奖品。与此同时，平安信用卡还在抖音等平台，发起了热巴之舞抖音挑战赛。 通过前期活动沉淀了足够的关注度与用户流量以后，在8月8日，平安信用卡开启了“88直播盛典”，邀请迪丽热巴与林依轮搭档直播，用轻综艺的直播方式，让此前沉淀的用户流量得到了转化。 参与感三三法则告诉我们，如果一个品牌能够不断给予消费者互动机会，就能更容易为消费者所接受。 通关集卡兑换福利、抖音挑战赛、综艺化直播等高趣味、高互动参与方式，高度贴合了年轻人群喜好，让大众、尤其是年轻消费者，对平安信用卡有了全新的认知，让他们知道了，原来金融品牌，也可以如此贴心、有趣。而一众商家联合打造的分布广泛的线下接触点，则覆盖了大众生活的方法面面，为大众带来了实实在在的便利。 数据显示，该活动目前参与用户超440万，用户消费金额环比提升超10%，超10万家商户共享营销成果，俨然成为银行业的“双十一”。在行业遭受疫情影响背景下，平安信用卡新户数依然稳居股份制银行第一，消费金额位居行业第二。 平安信用卡成功联合十万商家，构建了充满生活关怀的消费金融新生态，也成功与一众品牌一起，为大众构建了一种更加轻松愉悦、令人心动的生活方式。 4、如今的品牌是为了让你心动 如果说从前的品牌是为了区分，那么如今的品牌就是为了心动。 一直以来，平安信用卡都在深挖客户场景，打造创新产品服务用户。以平安好车主卡为例，它不仅涵盖了加油优惠、洗车代驾、接送机、出行保障等车主权益，还延伸到了美食外卖、视频网站等车主生活，做到了为车主提供一站式、全生命周期的生态服务。 而这样做的背后，就是为了让大众真切感受到了平安信用卡的关怀与服务，从而真正对平安信用卡品牌产生心动。 而当消费者感到心动的时候，他们也就更愿意信任它，持续选择它了。 作者/品妹