2020年上半年，平安银行联合深圳市政府做了一轮针对“颐年卡”的传播，但由于当时办卡人群大多为深圳户籍老年人，亟需一场传播向非深户的在深老人普及颐年卡政策，毕竟作为移民大城，深圳拥有70%左右的随迁老人。平安银行智慧养老颐年卡是深圳市民政局携手平安银行共同为在深老年人推出的“一卡通”，不仅能取代“银行卡、敬老卡、身份证”，还会持续更新本地生活便民政策，如持颐年卡享受助老食堂补贴、居家养老服务券、在“钱大妈”等签约商户买菜88折等便民优惠，为在深老人的吃、住、行、娱带来了切实的利益。经调研分析，我们发现非深户籍老人大多因子女留深而随迁，平时主要帮忙带小孩或照顾子女，他们渴望自己被需要尤其是被子女需要，但这不代表他们不想为自己而活，更何况面对新环境，【不适应】与【孤单】成为大多随迁老人内心隐隐的失落来源。但所有老人都曾是小孩，退休不该成为人生的退场，于是我们提出“生活有颐年，【老】有意思了”的传播主张，提倡“老了”依然可以有意思，颐年卡虽不能解决客观原因带来的问题，但它的确能助力老人在这座快节奏的城市中活出自己的生活方式。在传播形式与渠道上，选择老年人及其子女习惯的触媒方式，用3条15秒短视频配合平面，以不同组合进行线上线下投放，以最真实的生活为题材让老人与老人、老人与子女之间来一场有温度的对话。01-体检篇02-购物篇03-景区篇04-出行篇05-场馆篇整场传播除了在公交车身/公交车站、电梯间、电视开屏等线下老年人更常触达的媒介渠道外，还考虑到子女的触媒习惯，在微博、微信、资讯类平台发布传播内容。活动上线19天总曝光量达3600万+，其中从传播物料跳转至办卡页面高达32.4万+，转化量较最高单周提高4.5%，强有力地提升了非深户老人的办卡量。这场传播除了实实在在让更多老年人享受到了福利外，作为广告人，我们也确实因为这段时间的接触，被这些老爷爷老奶奶内心的活力所感染，老年生活真的比我们想象地有意思。品牌客户：平安银行总行广告代理商：图派整合传播机构（深圳）创意总监：老腰少栋 / 创意策划：Vera美术指导：裕峰 / 平面设计：阿詹 斐斐SAM：Sunny导演：丛众执行导演：寇明阳 执行制片：阿庆摄影师：陆志远 / 灯光师：黄双 收音师：唐俊场 / 妆发：丹丹 / 服装：木木 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。