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案例简介：
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腾讯电竞×郎平×马龙：带你见识见识新一代竞技运动
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“第一次看到这么可爱的郎指导和龙队！”“水子哥出息了！居然和郎指导龙队合作。”“电竞圈排面啊，合作郎平和马龙！”……这些评论来自于腾讯电竞最新品牌片。电竞这次居然找了郎平和马龙合作？这件事可说来话长。随着2020年电竞入亚，电竞与体育的连接更加紧密。在此背景下，作为中国电竞头部品牌——腾讯电竞，在2021年推出竞技运动交流计划，邀请体育传奇大咖郎平与马龙担任此次的竞技运动交流官，为电竞正名。精彩成片，先看为敬主旋律大片如何不落窠臼？大咖来了，难题也来了。第一大难题：如今市面上围绕体育精神的传播屡见不鲜，那些反复提及的励志演讲、人生信条，早已让观众们审美疲劳。第二个根本难题：虽然在官方语境下，电竞早已是体育项目，且电竞在许多大小赛事上都为国争光。但其依附的介质——游戏，依然颇受诟病，大众对于电竞就是体育的概念仍表质疑。我们在东京奥运会里，找到了答案。关注奥运赛事的人一定会发现，这届奥运会好像变得不一样了！新一代的运动员正在崛起，杨倩、全红婵、管晨辰等00后运动员登上舞台。她们个性张扬、可刚可萌、爱好丰富多彩，给我们展现出一个个有血有肉、丰满的新生代运动员形象。竞技运动新样貌新一代，是那种会刷新刻板印象的；新一代，是那种会和AI Battle的；新一代，是在哪都能比出花样的；新一代，是那种真正把竞技融入血液的；同时，冲浪、滑板、攀岩、霹雳舞等越来越多元的运动加入到奥运盛事之中，竞技运动的维度也在不断扩充；而奥运更将“更团结”加入到“更高、更快、更强”的奥运精神中，彰显着新一代竞技精神。竞技运动滚滚向前，此时，正是时代交接之时。郎平马龙作为传统体育大咖，将代代相传的竞技精神传递给最新一代，“新一代，新竞界”由此而来。正如腾讯电竞多年所努力的，这一次的品牌大片，只是再次呼吁社会各界对电竞少一些偏见，多一些支持，让每一位电竞行业的从业者为电竞行业感到自豪。让电竞与所有新一代竞技运动一起，迈向新竞界！
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