用大数据解读城市幸福，看支付宝等8大品牌怎么玩|H5|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：蚂蚁金服商学院联合支付宝等8家知名互联网品牌共同发起了《蓝色幸福指数城市报告》,8家互联网公司7个不同纬度，涉及城市化进程、社交、天气、交通等城市生活的各个方面，让用户更了解自己的城市。

用大数据解读城市幸福，看支付宝等8大品牌怎么玩

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基本信息

广告品牌：蚂蚁金服 , 支付宝
发布日期： 2015-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： H5
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

网络时代催生互联网企业兴起，甚至有人说：网络是生存的基本保障。各种社交、工具、游戏等app应用排行榜简直比商店还要玲琅满目，随意的问一下身边朋友，最离不开的身外物是什么？手机一定稳稳的坐在第一位。那么问题来了，在这个信息化的时代，互联网企业应当如何传达正确的信息？大数据的意义又在哪里？近日，由支付宝等8家互联网公司共同发起的《蓝色幸福指数城市报告》（以下简称《报告》）值得一提，是因为在虚假、负面肆意的互联网，《报告》让我们看到了大数据对于城市生活满意度评估的意义。或许，有人会说：这不就是个品牌联合营销推广嘛，这么说也拔的太高了。确实，但即便只视为一次联合营销来看，也是一次有趣的营销案例。首先，蚂蚁金服商学院联合了支付宝等8家知名互联网品牌已经足够抓人眼球。8家互联网公司7个不同纬度，涉及城市化进程、社交、天气、交通等城市生活的各个方面，让用户更了解自己的城市。 “北京不在前五，并不幸福”，“上海领先北京10年”，“中国最慢的城市不是北京”，“武汉的空气质量比北京还差”，这些让人意想不到的结果足够引发话题和争议，而数据则是最有力的证据。而报告一推出，更是获得了大量媒体的转载，虽然报告的内容会有所有偏向，但数据展现出来的客观性还是受到了包括新华社等大量媒体的关注，媒体转载近千篇。点这里看报告：蓝色幸福指数城市报告。为了让《报告》辐射到更多大众，支付宝等品牌也是煞费苦心，推出了类似哈利波特中预言家日报的H5：《太误事报》，一份会动的未来的报纸。传达在互联网公司等民间智慧的帮助下，可以减少误事状态的事实。而通过报纸中各种无厘头的演绎，并将《蓝色幸福指数城市报告》当中的数据爆点融入其中，用趣味的场景传达报告理念，让数据显得不再冰冷。另外，通过微信帐号授权的用户还会出现在报纸的“新闻”当中，阅读参与感十分强烈。而碰巧的是，《蓝色幸福指数城市报告》正好在新支付宝9.0发布后一周，支付宝的logo颜色正巧变成了蓝底白字，新蓝色支付宝的野心昭然若揭，它早已抛开了支付宝工具的定义，展开让生活更简单为目标的智慧生活解决方案。

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