原标题：2020年打完这场100天的仗，只想说4个字｜KARMA终于，Keep「立旗100天」收官了。很少有一个项目案例，需要拉出年终总结的架势来。谁叫“时间”和“人”都是不可控的变量，而在70万人参加，又历时100天的活动里，能发生太多的事了。硝烟为何而起？从天/地/人的坐标看，是该立Flag的时候了。想盘点清楚战局，进度条先拉回起始点。2020年突如其来的疫情，震荡了世人，也揭示了世间无常的真相。9月，联合上海电视台共同推出Keep纪录片「无常四重奏」，传达：面对世间无常，运动能让生活多一点掌控。说起来，这便是「立旗100天」的缘起。点击查看项目详情因外部环境多变，更激化内心的无力感，迫使更多人想找回更多的掌控感，有所依傍，有所信念。渴望有股信念支撑自己：就算无常能带走一切，至少手里要攥紧了点什么。而网络梗 “立了个Flag”，恰是这种自我能量支撑的亲和表达。2020最后100天，抓住这具有象征意义的特殊时间点，顺应了人们在岁末年初之际对仪式感的期待，战无常「立旗100天」，应时顺势开场。先圈战场让口头禅“立个Flag”落地为安“立Flag”本是一个悬浮的概念，将其落于主题活动H5，并赋予用户体验上的真实感。把个人目标与Flag名称先行绑定，植入了私人属性。把digital技术与地图结合，产生 “原地立旗”的即视感。用“倒旗/立旗”、“旗帜变色”等简单可视化Flag动态，建立上Keep运动的关联。还有，阶段解锁奖励、组队赛模式升级等，让新鲜感更久些。概括说，目的是构建出类似网游有粘性的心理机制：自我代入—体验引导—惊喜期待—养成习惯。点击查看项目详情中场助攻将 Flag翻个新鲜的面，再招摇一波30天后，进入了传播的衰败期。站外传播开始零星小打，站内热点也转移了。接下来，要翻出新鲜花样，更要给出新鲜的理由，把“立Flag”的心理门槛再降低。打破“求改变/有意义”阈值，去除“怕被打脸”的顾虑，消解“100天”时间跨度的压力，单从引发好奇角度，翻个面再包装「立旗100天」活动。social端，撒开了一套「Flag的真相」战报。披着数据真相，来掰扯“歪”理，就是为了让人心痒痒，忍不住打开H5。“反正坚持多一天就赢了。” “就算指尖漫游众旗相也不赖。”潜伏暗战把Flag拟人化，天天扎营在你朋友圈Flag化身为漫画角色“阿旗”，拥有贱中透萌、丧中带燃的人格，向往改变又有点赖皮。像极了日常中不断立flag又马上想放弃的普通人。创作100集「阿旗历险记」就是为了——“假扮”普通人的同类，潜伏进朋友圈，用共鸣感来撩拨他们。每天的剧情，都是日常遇到的无常小事。不外乎是：今天又下雨了；朋友来电话煲；加班没时间…每天一格漫画配40字文字，100天故事线推进中持续下饵。具体案例已经庖丁解牛过了。好玩鬼马是第一印象。但把这条片放进整个战局里看，这把看似不正经地耍了一招花枪，实质是戳中了个严肃的议题靶心。从「怕就对了」聚焦“畏难”，到「懒神之战」戏说“惰性”。口吻或庄或谐，不变的是，都在人性层面，去找自律的敌人。帮助更多人在自律之路上不断升级打怪，直至自由。点击查看项目详情决战之揪出大魔头 反向调侃：Flag倒了怪谁？收官是套组合拳，一正一反。如果说「懒神之战」是Kama自己加出来的反手调侃，那么「立旗者说」则是brief规定动作下的正面激励。要求很明确：从普通立旗者身上输出激励人心的精神。那在唱“赞”歌的调性下，提炼出什么概念尤为重要的了。于是，我们思考：赞赏立旗者的坚持，该用什么角度？假如去刻画意志的强悍，放大过程的艰难，会把氛围烘得很燃。但问题是，自然会造成了观众的心理壁垒——“只有牛人坚持得了，我可不行。” 反倒把他们更推远。于是我们没选择去渲染坚持过程的苦，把他们反衬成英雄，而选择只描绘完成自我承诺给内心带来的英雄感。“好舒服。踩在脚下的跑道，迎面划破的风，这一瞬间都只属于我。就这样一直跑下去吧，这是只有我才能体验的世界。”就像，三浦紫苑《强风吹拂》描绘的跑步带来甜蜜时刻。这条片也更多聚焦于“立Flag” 常常被忽视，却至关重要的情绪价值。 对于更多普通人来说，每天都暴露在单一的社会评价标准下，多变无常的客观环境里，我们常常被动处于挫败感中。是需要不断积累信心，练习自我肯定的能力，通过完成自我设定的小目标，可以每天对自己说一声：“我做到了！”全屏播放效果更佳哦这7位立旗者，代表着男女老少各群体的普通人生活，各有各生活中逃不开的阻碍。而每天坚持打卡这件事给了某种具象的心理支撑。把他们立旗感悟做成了一系列剪贴手帐式的海报。待产孕妇Jean的故事音乐人达瓦老五的故事退伍军人老兵的故事新手妈妈粉红霏菲的故事车祸幸存者何华杰的故事Keep直播课教练王鹏的故事品牌战略咨询创始人Jacqueline的故事虽然立旗者们都不是专业演员，但拍摄中，他们自然流露出鲜明独特的个性，尤其有血有肉。Jacqueline的干练，老兵的爽朗，王鹏的热血，粉红霏菲的可爱，何华杰的真挚，达瓦老五的幽默，还有“带球”上镜的KARMA女超人Jean，孕期 32周仍每天坚持骑车。看！镜头里他们都在发光。拍摄时间表太…疯狂，立旗者的家在天南地北，间隔就是赶火车抢时间。制作团队极度高效，机敏专业，跑起来快如闪电。Salute ！虽然同步还在拍摄懒神之战，「立旗者说」小分队肩挑起长线作战，当然，苦中作乐本就是我们的超能力。回顾这一战，不仅是挑战了digital营销+站内运营这熬鹰级时间线。更重要的是，第一次让「自律给我自由」从理论层面，完成落于实践土壤里的一次社会验证，把“立个Flag”这个具实操性的武器递到用户手中。「立旗100天」结束了。但自律是一场长久的战争，自由便是我们终极的向往，需要与潜伏在人性暗层中的敌不断battle才能抵达。难免令人质疑“延迟满足”的动力是否足够？而，我们这次做的就是尝试着把自律的苦，包装进一粒能带来即时满足感的糖衣里。最后的最后，再送大家一颗喜糖。「立旗者说」最神秘的参演者终于在2021年1月20日霸气出场！「立旗者说」项目人员表 品牌方  Keep出品人：Neo Wang制片人 ：S项目负责人：Tucker品牌组：Tina、羽化 创意代理商 KARMA 上海颉摩广告首席创意官：kama业务总监 ：Jean客户总监 ：Rino客户经理 ：Jasmine创意组长 ：小丰项目负责人 ：八八资深设计师 ：渣渣上海动观文化传播有限公司导演 ：赵勃云监制 ：童超 制片 ：蔡曼秋客户制片 ：陈琳 摄影指导 ：金潇阳、王淼摄影助理 ：王力 、周臻剪辑 ：赵勃云调色 ：乃五