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案例简介:
案例简介:练日常,和2020年说再见。
KEEP:战无常,立旗100天
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案例详情
没想到吧,「无常四重奏」只是一声号角Keep战无常这场历时100天的硬仗今天正式开始快点击下方主海报加入战斗! 多少人说过:自律给我自由——听起来很燃,做起来太难。而这场digital战役将搭建历时100天的群体实验,就是要把更多人引入一个充满挑战与诱惑的自律者游戏,在日常实操中养成坚持运动的习惯。 01 抓准战机,情绪做燃料 Brief直接击中KARMA 颉摩广告:2020最后的100天,要把“练日常 战无常”概念真正落地。 品品,这个时间点不可错失。抛开2020如何不谈,接近年末的日子就是人内心会升腾焦虑或憧憬的情绪峰值,因此自然产生“想做些什么”的内在驱动力。 而KARMA 颉摩广告需要做的就是顺势而为,找到人们心底对自律的渴望,进一步聚焦放大。 很多人都爱把“立个Flag”挂在嘴边,却常常会 “Flag说倒就倒”。网络梗的背后透出的是人们向往目标与难以坚持之间的永恒矛盾。 KARMA 颉摩广告就把藏在口头禅的真相给提溜出来,具象化成一面能支撑所有人坚持目标100天的战旗。 02 原地立旗,为战无常正名 这一次不去说“战无常”的精神,而是陪所有人走那么一趟,让大家在生活中自己领悟。 如果说Keep站内方方面面都为“练日常”提供了客观便利,那么“战无常”则提供一种内心加持。 “无常”并不只属于2020,是生活的常态,是潜伏在日常中阻碍你坚持下去的零星时刻。有时是夜宵诱惑,有时是社交邀约,有时周一魔咒……只有彻底明白 “拦路虎”总会出现,就知道每坚持到半路就打退堂鼓的原因。 Keep的“战无常”绝不是咬牙硬抗,而是能见招拆招的心态与智慧。而这一切都嵌在 “战无常 立旗100天”H5设置中。消除坚持的苦感,增加自律过程的趣味,通过交互与奖赏不断激发内心动力,消除开始运动的阻力。 当立旗开始,写着自己目标的Flag定位到地图,用一种近乎真实存在的仪式感为开场,将人一步步引入充满彩蛋与诱惑的体验中……
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