当你走进南京新街口艾米影院的时候，你一贯的思维会认为这里除了放电影还是放电影。因为临近春节，影院的贺岁档早已排的满满的。你可能不会想到这里还可以一边用手机玩《欢乐斗地主》一边赢取观影券和咖啡好礼。 没错，这是腾讯移动游戏平台《欢乐斗地主》联合当地媒体举办的南京站《欢乐斗地主》“全民挑战赛”活动，目的就是让《欢乐斗地主》更接地气更亲切地走进玩家当中来。活动没有任何门槛限制，无论男女老少，只要您爱斗敢斗善斗，都可以进去玩一把，胜出者将获得电影票和咖啡好礼。   不过，这只是《欢乐斗地主》此次异业合作中的一小部分，在北京、上海、南京、深圳等全国11个城市的核心广场、售楼大厅甚至是4S店，类似的异业合作正在全面展开。这也是手机《欢乐斗地主》首次进行的全国大规模多行业多领域的异业合作，覆盖到的行业和领域包括有金融、快消、媒体、影视、以及商业地产等，所涉及的品牌包括有招商银行、万达广场、地王广场、雷克萨斯、艾米影院等十几家。而全民挑战赛亦是《欢乐斗地主》近期最重要的赛事。      指尖欢乐 全民一起斗地主 2013年10月16日，《欢乐斗地主》正式登陆腾讯移动游戏平台，一上线就点燃了全民热潮，在当天短短24个小时内就迅速占据免费榜榜首位置。相关数据显示，作为目前最为流行的在线棋牌类游戏，《欢乐斗地主》累计用户已经超过1亿。对于任何一款手游来讲，这都是一个值得骄傲的数字。 在手机版《欢乐斗地主》品牌负责人看来，能够取得这样的成绩，除了PC版《欢乐斗地主》多年来积累的强大用户基础之外，产品和移动互联网特性的高度契合也是一个非常重要的原因。   根据艾瑞咨询于2013年11月发布的2013年《中国移动棋牌游戏行业研究报告》显示，斗地主在整个移动棋牌游戏中的曝光量超过半数，是目前最为热门的棋牌游戏。而手机《欢乐斗地主》依靠PC端庞大的用户基础和QQ微信超强的黏度则位居榜首。“这也就意味着，《欢乐斗地主》还有着相当的市场增长空间。”该品牌负责人表示。 据介绍，在将PC端的《欢乐斗地主》移上手机端之时，游戏已经根据移动端的特点做了优化，首创了挑战赛玩法以及独具特色的癞子玩法。另据透露，手机《欢乐斗地主》还将在今年1月中旬推出新版本，新版本将新增胜局积分排行和新道具“连胜符”，届时会带给玩家更多的期待和惊喜。 异业合作凸显平台价值 在产品玩法更新和快速升级之外，此次全民挑战赛恰是手机《欢乐斗地主》市场推广的重要组成部分。 据品牌负责人介绍，“全民性”是此次挑战赛的关键。从PC端到手机端的迁移，让这款老少咸宜的游戏完全摆脱了时间和空间的限制，只要有手机、有网络，人们可以随时随地来享受手机《欢乐斗地主》带来的乐趣。所以，此次挑战赛最大的特点就是没有门槛，其所选择的区域，都是容易聚集人气的场所；而参加比赛，则更是完全没有限制，来之能赛，胜则拿奖。“我们需要用这样的方式，让这个本应属于全民的游戏真正成为全民喜爱的手机游戏。”     在此次全民挑战赛中，异业合作是一个巨大的亮点。异业合作名单中不仅包括了传统的商场、影院、银行，还包括了羊城晚报、齐鲁晚报、东方卫视等各类媒体。所有区域的合作全部以地方冠名的方式展开。 其中值得一提的是，《欢乐斗地主》指定了东方卫视为特约合作媒体，双方以渠道共享、资源互换，开始尝试合作，首期合作主要围绕开年大戏《一代枭雄》进行。据传双方已经开始在酝酿未来更深度互动的合作方式，比如用户看电视参与互动话题就能赢取欢乐豆等。   在业内人士看来，众多厂商选择和手机《欢乐斗地主》展开合作，看重的恰是其身上所蕴藏的巨大的商业价值。此次异业合作，带给合作伙伴的价值至少有三：一为人气，作为最热的棋牌类游戏，手机《欢乐斗地主》能够带来的人气自然毋庸置疑；二为业务，通过巧妙的合作，游戏带来的人气可以有效促进业务的增长；三为品牌，游戏是365*24的运营方式，能够和用户进行多频次的互动，这是别的任何媒体都无法具有的优势。 “对于《欢乐斗地主》这样量级的手机游戏来说，其已经具备了平台的价值。围绕平台价值的发掘，这款游戏将会有无法估量的发展空间。”业内人士表示。