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案例简介：
案例简介：护舒宝携手洛天依与B站5大头部UP主联合成立“福舒宝”欧气团，拜年期间在线发欧气，玩转拜年祭。
护舒宝x bilibili 2020年拜年祭合作案例
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案例简介：护舒宝携手洛天依与B站5大头部UP主联合成立“福舒宝”欧气团，拜年期间在线发欧气，玩转拜年祭。
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基本信息
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案例详情
【背景】护舒宝连续两年给B站的宝宝们送新年大礼，希望能继续夯实在年轻人心中拜年“福宝“的形象。【目标】让护舒宝继续圈粉B站的小年轻【创意&策略】成立“福舒宝”欧气团，与B站联名欧气福袋，5个超头部UP主在线发欧气，玩转拜年祭。 【执行】1. 欧气团造池许愿洛天依联袂四大超头部UP主录制许愿ID视频，邀请用户前来欧气许愿池许愿；定制品牌专题同步上线，承载本次护舒宝许愿送欧气活动的全部互动动作；4位头部UP主+20位中小UP主在B动态发布消息为专题导流。 2. B宝愿望成真UP主轮流翻牌送福袋，读取用户的弹幕愿望，抽取一位达成心愿，最后每一位UP主都会送上自己的专属福利+护舒宝福袋；护舒宝搭载B站拜年祭的特殊资源充分放大“福舒宝”给用户的视觉感知度；双端硬广配合伴随“过年”重要节点增大曝光。 3. 拜年祭直播bigday前贴/中插播放“福舒宝”TVC，让“福舒宝“成为拜年祭的惊喜嘉宾出现； 【效果】1. 加深品牌与用户的情感纽带：第二年在B站陪伴B宝们过年，护舒宝获得了8702万总曝光。许愿池上线第一天即超去年的弹幕总量，最终收获2.7万许愿弹幕；2. 用户好感度持续提升：欧气团造池助B宝愿望成真，五位团长覆盖了近千万粉丝，整体互动量超过40万，用户甚至主动勾搭宝宝！ 3. 借势大IP收割人气：以“福舒宝“形象登场B站拜年祭，直播人气超过1.3亿。
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