【背景】•  蒙牛2020年开启全新营销年——希望借助二次元文化更好的帮助品牌深入Z世代圈层，实现品牌年轻化。•  B站作为与年轻人的喜好共同成长的中国最大的年轻人文化社区，聚集国内ACG兴趣用户，是年轻且优质的创作者聚集的平台，以强大的社交属性和包容性满足二次元不同圈层用户的热爱，自然成为蒙牛在年轻化营销中的头号选择。•  此次营销以蒙牛纯甄为核心产品，借助B站优质国创内容，助力蒙牛纯甄新品白桃果粒上线，赢得Z 世代的心意。 【目标】•  目标一：《天官赐福》IP播放量达到1亿+•  目标二：蒙牛纯甄品牌提升在年轻人中的影响力 【受众】Z世代&国创爱好者 【策略】•   《天官赐福》这一B站独家投资制作的大型国创IP，聚焦了书粉及IP粉的多重期待，配备了顶级的动画制作团队——绘梦，作为B站首档S+级国创番剧，是当之无愧的2020年国创顶流。•    蒙牛纯甄选择《天官赐福》这一IP为媒介整合线上线下传播资源，借助IP赋能助力产品销售：联合B站线上传播资源，收割IP粉丝偏好，迅速提升新品声量；搭载线下场景丰富消费者产品体验，提升产品溢价助力销售引流。•    结合蒙牛纯甄新品“白桃果粒”，及天官赐福这一IP中的经典语句“天官赐福，百无禁忌”，创意本次传播的slogan“满满白桃果粒，赐福皆是心意”，传递蒙牛纯甄白桃果粒具有满满果粒的产品利益点，同时运用IP语言充分获得IP粉丝的好感，以此为核心发想相关传播内容，完成营销目标。 【效果】•   蒙牛纯甄首次合作B站顶流国创番剧，借助Z世代最爱的IP闯入年轻用户视线；•   纯甄定制TVC融入剧情发展同步国创内容输出，品牌与主角深度碰撞收获观众弹幕表白，“为了这广告我也得买一箱纯甄”、“一个广告都能把谢怜拍这么帅”、 “纯甄广告要撒糖”等好评层出不穷，为品牌收获满满好评；•   天官赐福更新后的2-3天内，#蒙牛纯甄#等相关内容的播放量及搜索量同步提升，品牌相关话题及搜索随番剧的更新不断收获用户相关讨论，配合福利活动为纯甄官号蓄水粉丝；•  《天官赐福》播出期间，收获用户带#纯甄#标签投稿203个，众多天官粉丝爱屋及乌，创作手工模型、剪纸及二创作品等，为爱产出传递纯甄满满爱意；•  《天官赐福》共收获3.1亿+播放、662W+追番、396W弹幕，同时收获8.7亿微博超话阅读及18.1W微博超话粉丝，在播放期内B站话题热度居高不下，助力纯甄品牌强势曝光及产品的转化。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。